華東旅遊區塊在台灣業者的經營思維中，因著開放初期就著手開發的優勢，旅客熟識度與業內推廣強度也持續加溫。其中山東地區在台灣就有不少業者以PAK經營方式拓展市場，泰山於1987年列為世界文化自然遺產，屬經典必遊景區，「青島啤酒博物館」也是近來崛起的駐點；上海、江蘇與浙江近年來則多以「水鄉江南」為主線，延伸出「上蘇杭」的團體概念行程，加進新落成的烏鎮2期與國人熟知的周庄作包裝，單點而言，上海自助遊極為成熟，機加酒的行銷方式以商務客層、背包客為大宗。安徽省在規劃的角度中，則以合肥為中心開動生態旅遊的起始，拉抬綠色安徽的樂活思維。而江西省入境遊接待人數偏少，因此在觀光推動的能量上，還有其進步空間，目前江西省向境外遊客主推的線路是「南昌—廬山—景德鎮—龍虎山」的串連動線，意欲一振入境旅遊的氣勢。

 

上海市

撰文．攝影＞蔣德誼

十里洋場
魅力無限

上海在中國歷史上可說是首先大規模接觸西方的城市之一，在中西文化互相激盪交融中形成了獨特的混血文化，進而創造了獨樹一格的城市風景。遊人可以在黃浦江外灘遙想昔日十里洋場如夢般的繁華；也可看到充滿現代感，代表著新上海的東方明珠塔、南浦大橋等建築；轉身彎進街巷，小樓弄堂間，又是另一種市井風情，在上海，我們可以看到時代在她身上遺留了各種痕跡。
有人說，外灘的故事就是上海的故事。從在上海設下租界供洋人居住經商開始，這裡就從一個沒沒無聞的小碼頭搖身一變成為列強在中國重要的通商口岸，而隨著商業的興盛發展，各具特色的商業大樓就這樣造起來了。這些被稱為「萬國建築博覽」的外灘建築群，北起蘇州河口的外白渡橋，南至金陵東路，全長約1.5公里，著名的和平飯店、上海大劇院、匯豐銀行大樓等建築訴說著昔日「遠東華爾街」的丰采和繁華。
上海在中國歷史上具有相當重要的地位，歷史的沉澱造就了許多名勝古蹟，如豫園、松江醉白池、孫中山故居和上海舊城牆等。其中豫園是上海市唯一完整保存的江南古典園林，園內建築精巧秀麗，奇石錯落其中，有移步換景之妙。而來到南郊，則分佈眾多富有江南水鄉風情的古鎮，其中著名的有：寶山羅店鎮、青浦的朱家角、嘉定南翔古鎮等。它們如同質樸溫潤的古玉，彼此串連而成上海市郊一道獨特的風景線。這些古鎮離上海市區都只有30分至１小時的車程，交通便捷。遊覽古鎮，領略「大都市裡明清街」的風情，它們正逐漸成為上海旅遊舞台上炙手可熱的明星。也日益受到來上海旅遊觀光的海內外遊客的歡迎。

各國美食薈萃
盡享東方巴黎

在上海，不僅可以品嘗道地的粵滬蘇杭美食，國際化的各國料理也一樣不少。饕客可以來份噴著熱氣的蟹粉小籠，也吃得到正統的精緻法式料理；走在繁華的南京路上，國際時裝品牌和百年老店紛然並陳，聳立的玻璃帷幕大樓與維多利亞風格建築相鄰不過數步，在快速發展的時尚都會背後，有著濃厚的人文歷史風貌。不論是在黃浦江畔飽覽迷人的夜上海，或是穿梭水巷中聽一曲船娘的吳歌小唱，上海就是這樣一個由古今中外交織而成的東方明珠，正等著人們去探索她的無窮魅力。

山東省

撰文＞呂雪芳

泰山儒學   世遺發光

山東省位於中國東部沿海，地處黃河下游，北臨渤海、東為黃海與遼東半島、朝鮮半島隔海相望。山東在中華文明的發展過程中扮演重要角色，當中最廣為人知的，當屬孔子與其創始的儒家思想。另外，山東是中國的第二人口大省也是工農業大省，在內地經濟的貢獻上有九分之一多，比較著名的品牌包括：青島啤酒、海爾、海信、雙星及澳柯瑪等，這些企業的總部都設在青島。
山東美食也是旅程中加分的關鍵元素，山東人最愛麵食及餅類，其中又以餅類的樣式最為繁多，除了各地都有的煎餅外，鍋類的表現型式無論是濰坊朝天鍋或博山酥鍋，則和一般旅客印象中的北方鍋類～酸菜白肉鍋有著很大的不同，在食材與料理方式上，都有顯著的差異。

重點旅遊城市介紹

泰山

泰山位於山東省中部，是中國第一個被聯合國教科文組織同時評為世界自然與文化雙遺產的名勝。其海拔1,545公尺，相對高度1391公尺，在周圍平原丘陵的襯托下，格外雄偉有「五嶽獨尊」、「天下第一山」的美譽。此外，泰山還與南邊的孔子故里曲阜以及北邊的泉城濟南，串聯成「一山一水一聖人」的黃金旅遊路線。目前，泰山上下共有20多處古建築群、1,400餘處歷代刻石及歷代文人留下的詩詞篇章。

曲阜

孔府也稱「聖府」，緊鄰孔廟東側，是孔子嫡系長子長孫居住的私人莊園，是中國歷史最悠久、保存最完整的貴族府第。

濟南

趵突泉公園，位於濟南市內的趵突泉是「泉城」濟南七十二泉之冠，泉池內立著「第一泉」的石刻，是清朝書法家王鍾霖墨蹟。

青海

嶗山風景區，嶗山是道教名山，在黃海海岸拔海而立，海拔約1,133米，是中國海岸線上唯一一座海拔千米以上的山峰，有「海上名山第一」的稱號。

江西省

撰文＞林庭逸

四大路線   文景並茂

江西省自2006年開始實施「江西入境旅遊倍增計劃」，預計到2008年全省接待入境旅遊者要比2005年多一倍，達到80萬人次，而為了實現這計劃，江西省精心包裝4條受國際市場歡迎的旅遊精品線路，包括北部環形旅遊線；名山瓷都名村文化旅遊線；名山道教文化旅遊線；紅色文化旅遊線。
由於2006年是江西省的名「入境旅遊年」，也是入境旅遊倍增計畫的初始，有關單位不只重視港澳台市場，也將以國際視野開闢東北亞、歐洲、大洋洲市場，以最近火紅的鄉村特色旅遊為例，江西南部就有許多境外遊客喜愛到此體驗農村生活，如乘坐當地花轎、穿上傳統客家服飾、哼唱民謠、享用美食，都是不可多得的旅遊志趣，近日還創下日本鈴木企業一行2,000人到此獎勵旅遊的佳績，更是中國旅業的輝煌佳作。

七大旅遊圈   旅遊涵新意

江西旅遊局公佈的七大旅遊圈分別是：
1. 南昌旅遊圈，由南昌都市旅遊區、樟樹旅遊區和靖安三爪侖旅遊區組成。
2. 廬山旅遊圈，由廬山、鄱陽湖、雲居山—柘林湖旅遊區組成。
3. 大井岡山旅遊圈，由井岡山、吉安旅遊區及萬安、安福旅遊區組成。
4. 瓷都仙山旅遊圈，由景德鎮、婺源、三清山、龜峰、龍虎山旅遊區構成。
5. 贛南旅遊圈，由贛州、瑞金和三百山旅遊區組成。
6. 武功山旅遊圈，由仙女湖、武功山和安源旅遊區構成。
7. 臨川旅遊圈，則由臨川、樂安、南城和資溪旅遊區構成。

 

福建省

撰文＞林庭逸

山行水色   各異其趣

福建省位於中國西岸的沿海區塊，分別和長江、珠江三角洲接壤，除了入境旅遊人次逐年攀升，這裡的台商數量也居中國前茅，是著名僑鄉和台胞祖籍地。同時，福建有著人文薈萃的優質旅遊環境，如國人熟知的武夷山就是世界少數文化與自然雙遺產之一，其西部保存完整的中亞熱帶原生性森林生態系統，東部是以秀水、奇峰、幽谷加上眾多的文物古跡如漢代古城「閩越王城遺址」、武夷山古老宮觀「武夷宮」，加上「竹筏漂流」作為賣點、特產武夷名茶大紅袍…等都具備享譽中外的觀光特質，在台灣旅遊市場上，武夷山更是必然包裝的景緻之一。

近幾年來，業者也將民俗洗禮的路線納入團體行程中，如南靖土樓群就是當地極具風格的建築藝術項目，15,000多座土樓建置讓當地享有「土樓王國」美稱。

廈門市的旅遊資源亦然優越，如西南角的鼓浪琴島就強調是觀光、度假、休閒、娛樂為一體的綜合性的海島風景文化旅遊區，親子遊的包裝方式亦相當流行。

甚者，「媽祖朝覲」也是當地相當重視的旅遊開發區塊，其中莆田湄洲島是中國旅遊度假區和國家4A級旅遊區，也是海上女神—媽祖的故鄉，據統計，每年上島朝拜的台胞有10萬人次，造就媽祖朝覲和海濱度假為湄洲島的兩大特色。

浙江省

撰文＞林庭逸

成績出色   拓新景區

2005年是浙江旅遊持續發展的一年，其接待中國國內客人突破1.2億人次，旅遊總收入更超過1,128億元，而國際入境旅遊接待也高達340萬人次，旅遊創匯達到16.3億美元，在優越的經濟與區位條件下，使浙江既是全國的旅遊大省，也是客源貨運輸出各國的大省之一，如義烏小商品城的設置，不僅輸出商品，長駐在此的國際採買人員更達數千人，可謂觀光經濟的最好詮釋。

再者，浙江的旅遊資源特色鮮明，「詩畫江南，山水浙江」就是浙江旅遊的真實寫照，放眼西湖之嬌媚、錢潮之壯觀、雁蕩之雄奇、普陀之清幽，名貫古今，並且，宋城夜遊、烏鎮訪古、柯岩攬勝、龍遊探密、義烏購物的開發，在台灣大陸業者攜手推廣下，也逐漸成為旅遊新秀。

產品豐富多采
杭州向外延伸

近幾年來，浙江又推出了一批新的精品線路，如宋城的夜遊、西湖的雷峰塔、城隍閣、胡雪巖故居…等嶄新構成了杭州旅遊新亮點。以及溫州民營經濟探秘遊、義烏小商品購物遊、衢州神奇之旅…等等，這些產品極大地豐富了浙江旅遊的內涵，提高了浙江旅遊的魅力。

節慶活動部分，推廣項目更是琳琅滿目：浙江國際旅遊文化節、浙江山水節、錢江國際觀潮節、浙江國際文化節、杭州西湖博覽會、寧波國際服裝節、中國開漁節、舟山國際沙雕節、紹興書法節等50多個各具特色的旅遊節慶活動，讓每位中外賓客都能一盡遊興。

江蘇省

名城雲集
交流頻繁

江蘇省歷史悠久，經濟、文化發達是山水園林、名勝古蹟和旅遊路線高度集中的地區，旅遊資源極為豐富，南京、蘇州、揚州、鎮江、淮安、徐州及常熟等分別列入中國歷史文化名城；而台灣和江蘇省兩地旅遊交流頻繁，去年台灣赴江蘇省的旅遊人數達到71.1萬人次，而今年僅1月～8月分，台灣赴江蘇省的旅遊人數就突破了51萬人次。

江蘇省水網密布，長江橫穿東西，素有「水鄉澤國」之美稱，坐擁鐘山、清涼山、雲台山、花果山以及太湖、玄武湖、玄武湖、莫愁湖等名山秀水。另外，江蘇的名泉極多，有「天下第一泉」之美譽。

江蘇省旅遊城市眾多，其中南京與蘇州堪稱最受青睞的兩大亮點。南京被視為中國優秀旅遊城市之一，近期則在設施上提升服務，南京中山陵增設兩套先進的LED資訊展示屏，滾動播放旅遊資訊，並設立3處旅遊接待中心，景區標誌全部以中、英、日、韓和繁體字加以標示，讓自行駕車的旅客和自助遊客更為方便。

安徽省

名山風采   人文驚豔

安徽省其豐富、多元的自然和人文景觀造就了它成為10個國家級風景名勝區、22個4A級旅遊區（點）、56處全國重點文物保護單位，可說是到訪中國旅遊不可錯過的景區。

安徽省地貌類型多元，山地、丘陵、平原兼備，由長江和淮河從東向西橫貫全境，依此分為淮北、江淮（長江與淮河之間）、江南三個區域。其黃山、九華山、齊雲山、太極洞等名山勝景以及徽學、徽菜、花鼓燈等藝術名菜，更是堪稱一絕，其中徽菜為中國八大名菜之一，以燒、炒、燉為著名，名菜例如：葡萄魚、合肥龍眼肉、油爆蝦、蕪湖菜網油鮭魚、離集燒雞、合肥皮金桔蛋及懷胎魚等。

其中而「兩山一湖」之旅是安徽省最著名的黃金旅遊線路。
另外，安徽省已形成航空、鐵路、高速公路和水運相配套的立體快速交通網絡。合肥、黃山開通了至香港的航班和泰國、日本、韓國的包機與國內各大城市均有班機往來。而針對住宿和交通方面，以住宿四、五星級飯店、豪華大巴士為主體的旅遊車隊；現代化的索道、纜車為旅客提供了更多的舒適和便捷。