墨爾本水族館適合親子遊的安排（提供／澳洲旅遊局）

“澳洲” 重返的榮耀~睽違3年- 熱賣正回春

澳洲可說是南半球旅遊活動相當活躍的城市，雪梨亦時常在各大最愛旅遊城市的調查中脫穎而出，兼具自然風光、時尚都市與美食佳釀的澳洲，在今年台籍旅客赴澳的數據中獲得肯定。

今年澳洲旅遊局在闊別3年後於台北旅展參展以8個攤位擺出陣仗，主打「細賞澳洲享受生活」的旅遊概念，拓展具深度、高品質的澳洲旅遊，讓臻於成熟的台灣市場更上層樓。除了帶給國人更多的旅遊訊息和諮詢，並邀請到澳洲旅遊局亞洲區總經理麥哲倫（Greig McAllen）及東北亞區總經理倪建華於開幕時共襄盛舉，也意味著澳洲對台灣市場的重視。

互動自主-澳洲魅力

今年澳洲再度參展，澳洲旅遊局台灣區經理林芳如表示，台灣市場強勁的成長力道促成了這次與會的澳洲高階主管訪台，預估今年訪澳台籍旅客成長可達16％，並且可開發高單價的商品，以多樣化的旅遊商品供消費者選擇。除了澳旅局之外，澳大利亞昆士蘭州觀光旅遊局行銷經理簡明芬亦在會場內，直接面對消費者，對各項提問做最完整的介紹，整個澳洲展館的氣氛可說相當歡樂愉悅。

今年的澳洲展館推廣觀光分為3大層面，包括休閒旅遊（Leisure Travel）、獎勵旅遊（Incentive Tour）以及青年旅遊（Youth Travel）等，呼應澳洲旅遊局東北亞區總經理倪建華推廣多元化旅遊體驗方針；除了之前因電影「在世界中心呼喊愛」而提高知名度的艾亞斯岩、潛水愛好者不會錯過的大堡礁之外，雪梨、布里斯本、墨爾本等城市的迥異風格甚或是阿德雷德島、塔斯馬尼亞島等，多變的景觀及人文皆讓澳洲有發展特殊旅遊類型的優勢。

~鮮貨到~產品百花齊放 旅澳新主張

今年度澳洲展館推出Aussie Planner線上行程自組工具，提供在場消費者以最迅捷且自主的方式安排自己的旅澳行程，對於想安排特殊旅行的遊客來說，此一工具對於在龐大資訊中揀選己身所愛具高度便利，目前該瀏覽工具已在http://ww.australia.com推出，於首頁點選「計畫您的旅程→行程表」即可互動編排遊程。此外，澳旅局爾後將繼續與各航空公司推出產品，在旅展期間受矚目的產品為澳旅局與國泰航空及8家業者推出的PAK產品，旅遊目的地包括開恩茲、阿得萊德、墨爾本等，將於12月6～8日陸續舉辦3場說明會，地點分別位於東南旅行社、桃園中信、新竹中信，同業可前往參加。

“紐西蘭”大獎超值送 ~ 紐西蘭遊趣‧ 新旅遊產品 撰文＞林庭逸

今年國際旅展百家爭鳴，推動紐西蘭觀光旅遊的要角紐西蘭觀光局在這場旅遊界盛事中全員出擊，不但要把最純淨的景致介紹給台灣民眾，更送出長榮航空PAK北島8天精華遊、台北到奧克蘭來回機票等大禮回饋民眾，攤位熱烈的氣氛讓參與讓紐觀局的工作人員對2006年多項主打的旅遊商品更具信心，新旅遊產品推動重擔亦蓄勢待發；同時，年底正好是南半球紐西蘭春夏時令，也是國人策劃紐澳旅行的旺季，紐觀局把握下半年度赴紐觀光人數成長近20%的強勁後勢，設定11月為紐西蘭文化嘉年華，讓台灣民眾全面的認識紐西蘭。

善用電影‧推廣場景

採主動姿態拓展紐西蘭觀光客層的紐觀局，旅展前即提前開跑策劃一連串形象廣告、美食暨電影展，並結合目前旅遊愛好者最常登入的「無名小站」部落格網站舉辦「金剛冒險王」文章徵選贈獎，匯集所有媒體及網路資源，拉長11月旅遊戰線，搭配時報旅遊、台華、西達、亞歷山大、可樂旅遊等10家國內業者所推出的各項行程，祭出只要在11月17號到20號旅展期間，現場訂購旅遊套裝產品，紐觀局提供2,000元的折價，此舉一出，攤位上詢問度攀升，打破以往旅展的紀錄。

秉持勇於求新求變的觀光行銷模式，紐觀局這次邀請的原住民毛利文化表演團體「四方之風」，不只在旅展開幕式中擔綱主秀重任，更在電視媒體如「黃金夜總會」、「綜藝大哥大」演出傳統舞蹈表演，能量十足的肢體延展，展場中也吸引人許多民眾駐足圍觀，堪稱紐觀局在觀光推廣上置入性行銷的秘密武器。

~鮮貨到~頂級莊園上架；小團體熱銷

展望明年，紐西蘭觀光局把主力放在「小團體自由行」、「頂級度假莊園之旅」、以及團體行程的「南、北島全覽精華遊」，遊客與親友的出遊如在4到6人間，即非常適合住在紐西蘭精緻度假式公寓，在當地購買食材，用房間附設的廚房設施烹煮異國風味的美食，完整營造紐西蘭家庭式溫馨，此項推動也期盼改變國人傳統旅遊習慣，由自己主導行程；「頂級度假莊園之旅」部分也是會場上引人注目的新產品，隨著2度蜜月的流行，結婚多年的伴侶都希望再擁有值得永恆回憶的旅行，各國觀光局也積極開發這部分的套裝行程，紐觀局目前與台華、唯客樂等配合的旅行社共推出多款等當地知名莊園行程，盼成功帶動金字塔頂端客層，讓越來越多經濟能力充裕的民眾體驗頂級假期。