大陸熱資源卡位戰 誰與爭鋒

距離2008北京奧運開幕剩不到一年，「中國大陸」卻已成為世界旅遊的熱門關鍵字，聯合國世界旅遊組織就指出，在未來大約10年左右的時間，她將成為全球第一大旅遊目的地國，「大陸熱」氣勢正旺！擁有語言文化相通、風俗習慣相近等優勢的台灣旅遊產業早投身大陸市場，但隨著經濟的突飛猛進，基礎建設建置成熟，讓這片地大物博、看頭十足的神州國度更便利、更好玩，旅遊需求量自然提高，獲利的空間也增加。

然而經過多年的經營，誰還能以先驅者的前瞻眼光，再拓新版圖，引動新客源，便成為下一階段發展的成敗關鍵，且看眾家航旅業高手如何掌握資源，創造利基，搶下「大陸熱」催熟的豐美果實。

根據《遠見》7月號台灣旅遊大調查，20歲到60歲的國人「未來6個月內，預計前往哪些國家？」 統計結果比例最高的是日本，佔47.7％，次高就是中國大陸，佔了26.4％，呼應大陸旅遊在近年來的市場佔有率確實逐漸提高的趨勢。此外，旅遊業界一致表示，大陸旅遊的年齡層也逐漸擺脫過去以銀髮族為主的侷限，有越來越多的年輕族群將大陸視為跨往世界的一步，從北京、上海自由行的客群隱然成型更能充分感受。

大陸旅遊熱潮既然出現，最讓業界關心的，當然就是何處是人氣匯集點？哪裡的資源又最充足？參考中國國家旅遊局針對31省市自治區在2006年接待台灣人次的統計，結果最多的地區為廣東省（262萬6808），第2至第10位依序為：江蘇省（78萬5879）、浙江省（75萬9767）、福建省（73萬9629）、廣西省（41萬0457）、四川省（37萬1001）、雲南省（34萬8448）、上海市（31萬7005）、北京市（21萬0336）、山東省（16萬7928）等地，除卻由於大量台商進駐而提高人次的影響，「華東」、「西南」與「中南」等3大區是最受台灣遊客青睞的旅遊區塊，值得長期關注與思考。

山東新號召   江南人氣足

在2005年旅遊總收入即首次突破千億的山東省，去年旅次收入雙雙創新高，成績斐然，今年3月接任旅遊局長的于衝，乘勢出擊，向台灣旅遊業者招手，正式啟動「組團前往山東旅遊，每人次獎勵100RMB獎勵計劃」，要讓更多的台灣遊客在「文化聖地．度假天堂」得到真正享受。而江南水鄉之美對於國人並不陌生，浙江省旅遊局提出「大杭州」的推廣概念，串聯帶動週邊市鎮的特色展現，透過荷花會與西施故里的精心營造，季節美景加上經典美人，引起話題自然吸金。

航運忙佈局   搶進熱錢潮 

中國國家旅遊局統計2006國際旅遊收入構成，長途交通的民航部分達61.42億美元，在339.49億美元總收入中佔18.3％，僅次於「娛樂」（102.15億美元）的30.1％，航空在旅遊產業中位居要角，當然也創造了高利潤，而正在蓬勃發展的大陸市場，更是兵家必爭之地。進來動作頻仍的香港航空，規劃近半年的香港—南昌航線於7月9日正式開通，積極搶進內地市場的企圖心完全展露，除了佈局意味濃厚，其實更是看中台灣與香港前往大陸旅遊的旺盛需求。

旅業拚實力   各顯好本事

台灣旅遊業經營大陸線堪稱資深，成為及早卡位的送客來源地，但業者如何保有優勢並順暢行銷，以持續獲得利潤以及創造高附加價值，各家都有一番心得與獨到撇步。想要探市場、作包裝、學操作、找利基，就看高手行家說分明！

未來6個月內，預計前往哪些國家？
順位    國家                                       比例（％）
1          日本                                         47.7
2          大陸                                         26.4
3          泰國（含普吉島）                 11.2
4          美國（含夏威夷．關島）      8.7
5          印尼（含峇里島）                  7.9
6          韓國                                          7.6
7          法國                                           6.5
8          香港                                           5.8
9          新加坡                                       4.7
10        澳洲                                           4.0
（資料來源：《遠見》7月號p.120）