圖片提供>香港旅遊發展局 「吃東西、買東西、吃東西、買東西」的Slogan一直環繞於耳，這是「香港」成功的行銷手法，每年一到暑假就會有親子團、粉領族、三五好友等湧入香港，進行大肆的血拚、品美食、暢玩景點。今年香港旅遊發展局推出一年一度的「香港盛夏魅力」活動，將於7／1～9／21熱鬧舉行，結合香港各大百貨商場、餐廳、美食區以及熱門旅遊景點，提供旅客購物、美食與探索香港旅遊樂趣，並有數不完的購物折扣及美食優惠，再加上香港今年是奧運馬術舉辦城市，香港絕對是今夏最熱門的旅遊選擇。

感受香港盛夏魅力

香港旅遊發展局旅遊推廣經理徐維妮表示，今年夏天舉行「香港盛夏魅力」大型活動，屆時全香港將引爆一股夏日浪潮。香港暑假市場的最大優勢在於「票價不漲」，不論是團體或是FIT，業者銷售整體競爭優勢應會提高不少。同時，以往香港航線業者在操作團體行程時會有機位不足之虞，在於香港大多為商務旅客、中轉旅客佔大多數，但7月之後，業者不論在包裝大型的獎勵旅遊或是一般團體行程時，應會擁有更靈活運用的機位數，目前華航、長榮、國泰等航空公司，對於香港航班未有減班計劃，讓操作純港行程的業者有更大的空間去規劃。

徐維妮分析，今年1～5月進港人次成長了2.1％，就客群分析來看，粉領族群漲幅不大；成長比例最多的是事業有成、收入多、45歲以上的族群，表示台灣M型化社會更趨明顯。因此，香港旅遊局針對頂級行程更為積極推廣，從去年開始蘊釀先從華航＋麗星郵輪處女星號＋香港結合成的「海、陸、空香港之旅」，推廣至今，已創造頗高的知名度，也非常適合MICE的操作。另外，奧運馬術在香港舉行，港旅局還可為MICE行程於Mega Box購物商城或東薈城名店倉舉辦團隊遊戲，進行尋寶遊戲並提供精美贈品，機會十分難得。

造訪指定景點   貼貼賞換獎品

暑假到訪香港不只是購物而已，港旅局今年度更精心規劃了「環遊香港貼貼賞」活動，希望鼓勵旅客一起體驗探索香港這個國際都市的魅力。參加者只需親自到訪以家庭旅遊樂、自然風光、文化古蹟，以及2008特別推介等4大主題指定的18個香港著名景點中的3個景點，並以「環遊香港貼貼賞」通行證集滿3個地點印花，即可換取榮華餅家送出的榮華傳統囍宴禮盒一份。18個景點當中的星光大道、香港迪士尼樂園、香港海洋世界、太平山頂、昂坪360等，都非常適合親子前往。另外，香港迪士尼樂園的全新遊樂設施「小小世界」今年全新開幕，徐維妮指出，小小世界帶動了重遊客回溫效應，再加上暑假期間特別推出夜間遊行（撒水篇）、好萊塢酒店每天安排高飛狗陪小朋友游泳「布公仔流動實驗」、「哈囉阿古」、「歌舞青春熱跳速遞」等活動，將為香港迪士尼帶入更多人潮。

此外，香港海洋公園從去年12月底開始與昂坪360合作，買香港海洋公園門票再購買昂坪360門票可享9折優惠，反之亦可，活動至9月底為止。而海洋公園中的「熊貓館」今年7／1 盈盈和樂樂到香港滿一年，園方將舉辦「海洋公園武林夏水令」活動，為期6／28～8／31，也將結合「功夫熊貓」電影造勢，推出水力競技場、水球大戰、功夫熊貓木人巷等與「阿波」盡情歡樂。

2008奧運馬術在香港   展覽活動精采登場　
今年適逢2008年北京奧運，其中馬術項目將於8／8～8／24在香港舉行，身為奧運協辦城市，香港也將舉辦一系列奧運相關活動。首先是在香港藝術館面向維港的外牆，設置高15公尺（約5層樓高），寬35公尺的大型「奧運五環」，擺放日期由即日起至2008／12／31，讓到訪旅客都能體驗奧運沸騰的運動氣息。為了讓旅客進一步感受香港的奧運氣氛，香港文化中心露天廣場將設立奧運主題廣場，除推廣奧運及設置大屏幕播放奧運賽事外，亦會特別設立香港旅遊景點區。

此外，在奧運期間，港旅局將於各入境口岸和市內擺放奧運宣傳裝飾，以及安排奧運福娃於口岸歡迎旅客；又會製作奧運地圖小冊子向旅客派發。港旅局特別提醒業者，馬術項目「賽時門票」已開始銷售，以低票價政策吸引旅客觀賞，票價由港幣58元～544元不等。可透過香港中國旅行社購買。