版面設計＞周曉梅  旅遊產業行銷方式隨著時代演進不斷更新，近幾年更對於「網路」應用出現急遽成長，從跟著千禧年「.com」風潮紛紛架設專屬網站，做為另一宣傳介面，到因應線上交易日漸普遍而增加各種功能，進而成為不少旅遊單位的主流銷售工具，「網路行銷」確實對於當下旅業經營是一門重要課題。
在這個從虛擬空間中產生的新市場新戰場，究竟如何贏得效益獲取勝利，本刊先從目前評估網路效益最受認同的「ARO排名」介紹開始，再透過訪問名列前20名的易遊網、易飛網、康福旅行社與五福旅行社，暢談其在網路區塊所做的規劃與投注，以及匯聚人氣的創意產品，再推薦目前值得廣為業者運用的幾項新工具，看看免費省錢也能立大功，並邀請頗受好評的兩大部落客現身說法，將個人興趣與旅遊領域激盪出新天地。
旅遊業想要「網」上提升，且看各家高手絕活新招盡出拚未來！

網上提升 行銷新心法

網路行銷型態日新月異，較為熟悉的常用手法包括：入口網站刊登廣告、入口網站登錄、會員電子報、關鍵字廣告、電子問卷、折價券下載、彈跳式視窗等，而在網路上刊登廣告應是旅遊業者最為熟悉的行銷方式，根據「台北市網際網路廣告暨媒體經營協會」（簡稱IAMA）研究數據顯示，2007年台灣整體網路廣告市場規模達到約49.5億元，同比成長率達33.87％，其中分為兩大部分：「網站廣告」與「關鍵字廣告」，分別佔總額的67.8％與32.2％，規模達33.56億元與15.94億元，雖然網路廣告規模超過關鍵字廣告兩倍多，但觀察其各自與前年相較，網路廣告成長率24.41％，而關鍵字廣告部分成長率則高達59.4％，去年堪稱關鍵字廣告大躍進的一年。

至於今年網路廣告市場規模，IAMA估計將近60億元，達到59.86億元，同比成長20.92％，其中網站廣告達到39億元，成長16.19％，而關鍵字廣告則延續成長走勢，預估市場規模達到20.86億元，成長30.87％，IAMA認為關鍵字廣告將成為帶動整體市場成長的主要動力。IAMA進一步預測2008年「品牌廣告」在網路廣告的廣告量投資將會有更明顯的增加，並且，「網路多媒體影音廣告」將會是這些品牌廣告運用網路媒體的主要形式。

值得一提的是，IAMA在2007年一場研討會中，與會來賓一再強調：「不論如何行銷網站，內容都是最重要。擁有網站不代表擁有流量，有流量不代表會成交，因此，吸引最精準的客戶點擊，和創造最佳化的投資報酬率，才是搜尋行銷能脫穎而出的致勝關鍵。」