第13期|2006.04.10|記者:曾瑋琪
新加坡複合式行銷取勝
圖片提供>新加坡旅遊局 1981年,新加坡樟宜機場正式啟用,這片由當地政府填海而來的土地不僅成為世界最繁忙的機場之一,更為新加坡居民打開飛往全世界的大門。為了充分利用得來不易的土地資源,也為了增加當地綠化程度,新加坡政府於是決定在機場周邊大舉興建高爾夫球場。有趣的是,球場多建於東北部的海埔新生地之上,因此地勢平坦是最大的特色。
聖淘沙高球場與美麗的海灘風光近在咫尺,堪稱「新加坡離沙灘最近的球場」!

高球延伸離島 都會搭配悠閒

內需滿檔 供不應「球」

新加坡高球運動發展至今已有數十年歷史,隨著當地居民生活水準與經濟條件不斷提升,一年四季皆適合打球的優勢條件,使高球運動在當地有日漸普及化的趨勢。而眾所周知,新加坡是亞洲經貿樞紐中心,同時也是國際重要會議舉辦最多的城市之一,商務人士在洽公之餘通常不忘踏上果嶺,享受追求小白球的樂趣。於是,儘管新加坡當地高爾夫球場接連,與日俱增的打球人數仍使當地球場供不應求。

新加坡高球運動風氣正興,新加坡旅遊局台北辦事處處長潘政志指出,「週末假日這些球場幾近爆滿,呈現供不應求的狀況,能釋出供台灣業者操作的空間並不大。」加上新加坡高球運動收費相較其他地區而言高出許多,旺季或展覽高峰期房間數量又更吃緊,礙於球會與房間的雙重限制,台灣操作純新加坡高球產品的業者並不多見。

離島球場  有「球」必應

然而潘政志指出,緊鄰新加坡的民丹島、巴丹島與馬來西亞柔佛州等地都設有高爾夫球場,費用比新加坡便宜許多,因此許多業者依循新加坡一般旅遊的操作方式包裝高球產品,亦即,利用新加坡加離島的雙島玩法,架構「出去一次、遊玩兩國」的特色產品。

潘政志進一步指出,球友可在新加坡體驗奢華、時尚的都會風情,之後再轉往其他離島打球,享受恣意悠閒的度假樂趣,而這樣「都會+悠閒」並存的產品內容特別適合夫妻檔,潘正志說,「先生打球,不打球的太太則可隨性逛街購物,或是享受Spa療程」,這樣各取所需的盡興玩法除了能同時吸引夫妻、情侶檔客層,更能增加業者操作優勢,目前市場上操作的業者有大登、雄獅、山富、新進與飛達等旅行社,產品包裝多以四天三夜、兩或三場球為主。

賽事不斷  提升高球見度

2006年,賽事相繼舉辦大大提升新加坡球場的能見度,除了暫停三年的新加坡,高爾夫球公開賽恢復比賽,去年年底豐田汽車更選擇新加坡舉辦首屆女子組Lexus Cup,紛紛吸引各國好手同台較勁。

●新加坡高爾夫球公開賽
要談新加坡高球運動,不能遺漏創始於1961年的新加坡高爾夫球公開賽,這項停賽三年、於去年重新開打的頂級賽事定於每年9月初舉辦。為了提升賽事知名度、吸引全球高球好手齊聚新加坡共同較勁,今年主辦單位聖淘沙休閒集團一口氣將比賽總獎金提高到300萬美元,大賽總獎金增長了50%,高額獎金炒熱高球界,並讓新加坡高爾夫球公開賽一舉成為亞洲獎金最高的高爾夫球公開賽。

聖淘沙休閒集團如此大手筆,目的不外乎將聖淘沙打造成為世界級的旅遊度假勝地,因此主辦單位除將Sentosa Golf Club內的Serapong球場列為新加坡高球公開賽的永久舉辦地點,更特別選在富比士(Forbes)全球CEO會議期間舉辦,聖淘沙休閒集團希望透過頂尖賽事與商界盛事的共同舉辦,吸引全世界風雲人物雲集於此,並使聖淘沙島成為全世界人的焦點所在。

●LEXUS Cup 與LEXUS Golf Challenge
為提昇車主生活品質,豐田汽車經常舉辦各種藝文休閒活動,其中在新加坡所舉辦的LEXUS Golf Challeng更是每年球友與車友間的一大盛事。這項賽事是針對泛亞地區的Lexus車主所舉辦,豐田希望透過球賽的進行,增加豐田與車主間的互動。隨著女子高爾夫球運動的蓬勃發展,去年更舉辦首屆女子組Lexus Cup,當時獲得相當大的迴響,今年訂於12月舉辦假Tanah Merah Country Club舉辦。

球場資源說分明

    【新加坡本島】

目前新加坡本島共有15座球場,包括11座私人球場與4座公眾球場,球場設施與管理維護獲得相當口碑。

◎大眾礁湖高爾夫球場Laguna National Golf & Country Club
1991年開幕的Laguna National Golf & Country Club,曾被高爾夫球文摘評為新加坡最好的球場,其內設有Masters與Classic兩座18洞球場,前者以蘇格蘭名人賽事的球場為藍圖,打造上下起伏、水塘與沙坑錯落其間的球場;後者則是經典的美式球場,球友的短技巧是挑戰本球場的致勝關鍵。

◎丹那美拉鄉村俱樂部Tanah Merah Country Club
眾所周知,新加坡許多土地是經由填海而來,而這座Tanah Merah Country Club就是利用樟宜機場興建之後,周邊剩餘的海埔新生地興建而成,因為環境幽美,打球之餘又可閒看飛機起落,因此又有「機場邊最優雅的花園」之美稱。這裡同時也是Lexus Cup舉辦預定地。

     【聖淘沙】

◎聖淘沙高爾夫球俱樂部Sentosa Golf Club
Sentosa Golf Club是公認新加坡最漂亮也最具特色的球會,球會座落於聖淘沙島上面對貨船碼頭的一角,絕大部分球道能欣賞到海天一色的美景,球場內豐富茂密的自然生態景觀也是最為人津津樂道的特色,而狹長的球道、茂密的森林與暗藏的水池則增添打球的樂趣與難易度。 

Sentosa Golf Club共有Tanjong與Serapong兩個球場,其中Tanjong Course設立於1972年,並於1993年由聖淘沙集團耗資4千萬新幣翻修整治;Serapong  Course則開放於1982年,是1988年Dunhill杯世界資格賽的比賽地點,也是新加坡高爾夫球公開賽的永久舉辦場地。

    【民丹島】

民丹島是遊客心目中的度假天堂,島上除了可欣賞高低起伏的熱帶景象,也總能見到揮桿追逐小白球的球友們。島上度假村如Bintan Lagoon Resort或Banyan Tree Resort都有配合的球會,這些球會距離酒店中心通常僅約數分鐘車程,交通相當方便,是目前台灣業者包裝新加坡高球產品最常搭配使用的球場。值得一提的是,民丹島高球收費標準較新加坡便宜近10~20%左右,連新加坡當地高球愛好者都吸引前往。

● 36洞的Bintan Lagoon的兩座球場分別由Jack Nicklaus 與Ian Baker Finch設計。Jack Nicklaus所設計的Sea View Course堪稱經典球場,球場上精心設計了許多沙池陷阱,是球友又愛又恨的原因。至於Ian Baker Finch設計的Woodlands Course則以球道起伏、落球區挾窄、球道刁鑽聞名,Ian Baker Finch曾於1991年奪得亞洲公開賽冠軍,轉戰高球設計領域發展之後的成績斐然,而這個依山起伏的球場可說是他的代表作之一。

● Ria Bintan Golf Club則由Gary Player負責打理,富有巧思的他為這裡設計了海景18洞與森林9洞的複合式球場,並以設計優良而功能性佳聞名,Gary Player曾經指出這是他所設計最好的球場之一,2002年曾獲得亞洲高球月刊雜誌評選為全亞洲第三名的高爾夫球場,由於「Ria」是印尼話中「快樂」的意思,因此球場又有「快樂球會」之稱。

    【巴丹島】

距離新加坡僅需20分鐘船程的巴丹島,在當地建設發展局的努力之下,已由一個默默無聞的小漁村轉而朝觀光業發展的觀光城鎮,相關單位正加快腳步建設更為完善的現代化的旅遊設施,島上國際化的飯店逐日興建,再加上全島已於1978年列為免稅區,諸多旅遊優勢促使新旅局與業者推廣新加坡+巴丹島的行程。

除了可於飯店、精品店享受免稅購物的樂趣,在此打球約比新加坡便宜20~30%左右,廉宜的收費是吸引球友前往的一大誘因,部分球會更因為無須出示差點證明而成為初學者的最愛。目前島上的Southlinks Country Club、Tering Bay Golf & Country Club與Palm Spring Golf And Country Club都是業者常選擇搭配的球會。

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