▲ 香港旅遊發展局旅遊推廣經理徐維妮。

煙花匯演賀金牛

過年春節期間，除了年宵花市、2009農曆新年煙花匯演、國泰航空新春國際匯演之夜、新春嘉年華以及2009賀年盃—賽馬等活動迎新春之外，旅客也可以選擇前往「香港迪士尼樂園」，以「福到滿城賀金牛」為主題，活動時間自1╱16～2╱8為止，園區內以八大福氣命名的園藝裝飾，分別象徵「常歡」、「姻緣」、「豐盛」、「高陞」、「萬利」、「家福」、「健康」、「狀元」稱為「八福遊園匯」。當然，可愛的吉祥物米奇、米妮、高飛都有精湛表演，令香港過節的氣氛更熱鬧。

大型節慶活動再度登場

香港旅遊發展局旅遊推廣經理徐維妮指出，面對經濟不景氣、兩岸三通直航包機等多種外在因素影響，香港旅遊發展局再度以最擅長的大型節慶活動因應，從去年9月首次推出「香港萬聖狂歡月」、繼而「繽紛冬日節」以及現正推廣中的「2009香港新春節慶」活動，都是希望以其豐富的旅遊行銷經驗不斷開發新產品、新景點，進而吸引新客層讓香港永遠保持新鮮感，吸引台灣旅客多次前往。
談及直航包機對於香港旅遊的衝擊，徐維妮分析，以市場面來看，進香港中轉人數一定會慢慢變少，但時間的長久是要看市場機制面，以2008年1～7月為例，如有220萬人次到訪香港，其中70％是當天離開香港，不論是坐巴士、搭船或是火車進而前往廣東、深圳等地的旅客，這一群旅客都將會在一波波開放直航包機後，慢慢轉而選擇最便捷的方式，因此港旅局也將改變宣傳手法。

重視年輕族群與雙國遊

直航的影響有弊必有利，「香港」以往擁有地利之便為前往大陸各地的中轉站，但目前因直航因素，前往香港不再以商務客為大宗，因而港旅局積極要讓擁有豐富旅遊資源的香港成為「旅遊目的地」，好吃、好玩、必看、必買，變成旅客想要過夜的旅遊城市。「另一方面，在去年1～7月訪港年齡層來分析，年輕族群佔1╱2以上，因此2009年推廣計劃將以年輕族群、上班族為首，再者是親子族群（寒暑假），而獎勵旅遊也不可忽視。」徐維妮指出。
當然，節日的分波宣傳也是必行之事，農曆新年、母親╱父親感恩月、寒暑假、萬聖節、美食節、耶誕節等，透過不同的通路、分層來推廣行銷，讓消費者注意到香港旅遊新鮮事。相對地，「雙國旅遊」也會是港旅局另一發展區塊，例如：香港＋廣東、香港＋澳門等，把市場做大讓更多人想要到訪香港，對於業者的銷售來說也是一大助力。

重點行銷獎勵旅遊服務

值得注意的是，香港旅遊發展局2009年將致力於推動香港的獎勵旅遊及企業會議業務，並於去年11╱13在香港正式成立「香港會議及展覽拓展部」（Meetings and Exhibitions Hong Kong，簡稱MEHK），徐維妮指出，香港擁有完善的會展設施、便捷的交通、專業的人才並且香港本身就是一個旅遊活絡的都會城市，形成香港每年都舉辦300多個國際會議及展覽，可說是「會展之都」。
在日前於台灣所舉辦的「無盡機遇、盛匯香港」啟動儀式之後，對於台灣旅行同業，將可提供「一站式支援」、「加值項目及服務」，從諮詢服務到市場推廣支援，都將為客製化服務，讓客戶前往香港舉辦會議、展覽都是次次加分且超值。另外，就目前台灣獎勵旅遊區塊觀察到的部分，她進一步補充，在不景氣環境之下，許多直銷、壽險業者都將獎勵旅遊改為國內旅遊或是東南亞旅遊，因此，港旅局將把「香港」塑造成國旅的延伸，以超值體驗且客製化的服務吸引客戶選擇為旅遊目的地。

「網上快證」次數放寬！

同時，為方便更多台灣旅客到港旅遊並延長在港停留天數，1╱1起香港取消台灣居民1個月僅能申請2次「網上快證」次數的規限，並讓台灣旅客每次在港逗留的期限由14天延長至30天，今後台灣赴港更為方便了。