最大規模國旅展覽 「日本的笑容」凝聚旅遊魅力
由1995年開始舉辦，今年為第15屆的「旅Fair 2009」，匯集了日本全國從北到南的地方公共團體、觀光協會以及相關企業等共103個單位參展，帶來最新的旅遊訊息以及豐富多樣的展示空間。除了提振國內旅行的需求外，也以擴大訪日外國旅客為目標，往年舉辦期間皆有超過10萬人以上的參觀者，今年的入場人數則為105,052人。
今年的「旅F a i r」展覽概念為「日本的笑容」，希望藉由以地域性呈現的觀光資源以及文化，同時由當地居民和旅行者的交流創造出更多的「感動」以及「笑容」，同時參觀者和來自全國各地的參展者的實際接觸互動，可以帶來更為真實和生動的體驗。
1. 第15屆日本觀光博覽祭「旅Fair 2009」剪綵儀式。（左起）日本旅行產業團體聯合會會長山龍二、日本旅行業協會會長金井耿、國際觀光振興機構（JNTO）理事長間宮忠敏、神奈川縣知事松澤成文、日本觀光協會會長中村徹、國土交通大臣政務官谷口和史、眾議院議員愛知和男、觀光廳長官本保芳明、總務省大臣官房地域力總合審議官椎川忍、近畿日本旅行代表取締役社長吉川勝久。
2 今年台灣觀光協會亦有參展，攤位前人氣十分熱鬧，圖為日本觀光協會會長中村徹（左）與台灣觀光協會東京事務所所長江明清合影。
【現場觀察】
特色一：影劇帶動觀光熱潮
2008年以鹿兒島傳奇女性為主題拍攝的NHK大河劇「篤姬」，在創下高收視率的同時也帶動了相當驚人的觀光效應，今年在展場中，即將於2010年上映，以幕末著名的維新志士坂本龍馬為主題的大河劇「龍馬傳」以長崎為主要拍攝舞台，長崎縣也特也可再掀起一波「龍馬熱潮」。
特色二：「觀光圈」的形成
為了進一步提供旅客更具深度以及地方人文特色的旅遊感受，同時也為促進活絡地方的經濟發展，日本觀光廳特別在近年發展「觀光圈」的概念，打破縣市的區分界線，而是以具有連帶觀光特色的跨區合作，並以市、町等較小區域為單位發展，鼓勵旅客在單一觀光圈停留2天以上的深度旅遊，目前全國共有30個觀光圈，未來也將陸續規劃增加。
特色三：地方美食多樣互動體驗
近年來「體驗型旅遊」風行，也是更能發揮地方特色並使遊客印象深刻的體現，在今年的「旅Fair」中特別設有體驗區，推出如風箏、人偶彩繪體驗等活動，另外地方性較強的各地觀光人氣吉祥物攝影會、在地美食的試吃以及販售等，都是吸引參觀者目光的重要項目。
3.長崎縣以龍馬傳為推廣重點主題，現場以龍馬造型現身的主持人介紹相關景點。
4.在「旅F a i r」的開幕式上特別表揚「優秀觀光地」，獲獎的地區分別為長崎縣長崎市、神奈川縣三浦市以及佐賀縣的武雄市。
5. 近年來人氣超旺的各地吉祥物，也是帶動觀光發展的功臣之一，圖為群馬縣的代表吉祥物。