ITF台北國際旅展 展前報

提到旅遊展，在腦海中會浮現什麼畫面？展攤舞台上的熱情表演、傳單與價格刊版宣傳旅遊產品，還是民眾排隊領紀念品的盛況，但不論如何，旅展已經成為台灣旅遊業不可缺乏的盛事。一年一度的台北國際旅展（Taipei International Travel Fair, ITF）」即將在10╱30∼11╱2舉行，這不僅是年底最後一檔超大型旅展，也是旅遊業界總動員的時候。在這超過2 0萬人次進場的大型展覽裡，對於旅遊同業而言，除了旅遊新手來熱鬧參展之外，內行人其實能從中看出不少門道。

就參展單位而言，在旅展中無非是增加品牌曝光量或是銷售產品，而在旅展中許多旅遊局（觀光局）與旅行社搭配合作，就能達到宣傳形象又銷售產品的雙重目的。民眾最愛的住宿券、泡湯券等，則是飯店業者吸引顧客、提升業績的絕佳利器。

就I T F來說，觀展者其實分有兩種，一種是國外的買家業者，要與台灣業者合作將台灣之美行銷到國外，另一種買家就是一般民眾，也就是國內旅遊的消費者。國外買家可以透過展覽與交易會，一方面了解台灣旅遊資源，同時間也認識台灣業者，促成兩地的旅遊貿易。今年I T F所舉辦的旅遊交易會，提早於展覽前一天登場，邀請到全球84位來自20個國家的買家，與國內旅行社、飯店等相關業者洽談。

而近期一般大眾，大多抱著比較產品或是撿便宜的心態看展，儘管如此，主辦單位通常還是以精采的表演與豐富的贈品來吸引民眾，以增加人氣與參展者的產品銷售量。1 0╱30起，ITF舞台上有來自各國精采表演，包括有日本、馬來西亞、韓國、匈牙利、印度、泰國、關島、以色列等數十支表演團體，預估每30分鐘就有一場秀。而有計劃出遊的民眾，除了能夠尋求旅遊產品價格之外，還能在展攤上蒐集各式琳瑯滿目的旅遊資料，以及各國特色贈品。

「旅展」，無疑是一個重要平台，讓旅遊業者與消費者有所聯繫且各取所需，是旅遊產業發展的必要且重要盛事。其實，很多旅遊業者，都是透過旅展來「試水溫」，藉由展期中民眾的消費傾向與模式，來預估未來市場走向與趨勢。觀看近期經濟局勢，《經濟學人》根據O E C D最新預估而提到，大部份已開發國家經濟情勢將在今年下半年好轉，而美國第三季起由負轉正，足見民眾將找回消費信心，重拾背包出門旅遊，正因如此，今年年底的I T F，也可預期有好的成績表現。