圖片提供＞香港旅遊發展局 2010新動向
1.加強節慶活動包裝推廣
2.強調香港在地文化
3.分眾客群區隔更鮮明

2010節慶年

今年仍然位居國人出國目的地首位的香港，對於香港旅遊市場而言已經屬於相當成熟的地區，因此在推廣策略上，勢必逐步朝向更為深度及具有質感的推廣方向進行。2009年香港旅遊發展局首次以年度主題做為推廣主軸，獲得了相當不錯的迴響，因此在2010年的推廣重點方面，也將會持續以「香港節慶年」為年度主題作推展。

在推廣方向上，過去港旅局針對台灣等短途市場，大多強調具有國際都會以及西方色彩的活動或是節日如萬聖、聖誕以及跨年等，對於長程市場則是以具中國傳統色彩的節慶活動為重點。未來港旅局也仍然會針對不同目標客群作各項主題活動的推廣，並與有效的目標管道合作。

2009年台灣訪港人次雖然跟2008年相比下降約一成，但根據統計其中以觀光旅遊為目的的旅客則同樣有一成的成長，因此香港旅遊市場基本面並未受到太大衝擊，未來港旅局也會持續推出更多吸引旅客來港的誘因，創造一個更具獨特魅力的萬象之都。

全年節慶活動紛出　體驗道地香港味

香港由於其歷史背景，造成了兼具傳統華人習俗以及西方色彩的特殊氛圍，除了一年當中各個時令節慶之外，其實也有相當多香港本地舉辦的活動，這也將是「2010香港節慶年」的推廣重點所在。

如每年2∼4月在香港舉辦所推出的「香港藝術節」、「香港國際電影節」，不只是「買東西、吃東西」，旅客也可以體驗香港具有藝文氣息的一面；而在7∼8月的「香港夏日盛會」，除了大家熟知的夏季折扣外，今年並將推出「龍舟國際競賽」，且首次結合龍舟競賽、美食以及舞台表演呈現一個大型戶外嘉年華活動。此外香港也擁有許多深富傳統歷史文化的建築、美食或是民俗活動，港旅局希望藉由加強推廣此類活動的概念，能讓旅客更深入感受真正的香港文化。