從內政部統計的2010年1至3月國人出國目的地人次的統計觀察，兩岸頻繁的交流與直航的開航，對於大陸地區觀光客來台確實存在著立竿見影的成效，位居2010年第一季第二名的大陸，相較於去年的210,135萬來台人次，今年同期大陸來台人次則增長至525,257萬人次，成長了149.96%，成績相當亮眼。香港雖然在本季成長的百分點較少，但是以旅遊為目的之旅客的人次不降反升，仍然是國人本季出國目的地的榜首。其他如日本、韓國、泰國、印尼等東南亞與東北亞國家，在國人Outbound市場上也都大致呈現增長的趨勢，在在顯示了2010年旅遊趨勢令人期待的前景。而這也讓許多以經營Outbound市場為主的業者信心大增。本期《旅奇雙週刊》針對今年第一季十大outbound旅遊市場，除了披露在今年T T E銷售主題外，並闡述推廣計畫及方向說明，期望能作為業者們在包裝各地產品時的參考。
開出亮眼紅盤 締造令人期待的旅遊前景
No.1香港 2010第一季台灣訪客：570,759 ↑3.02%
主打「節慶年」主題旅遊
帶旅客打小人、搭敞篷巴士、坐古帆船遊維多利亞港
2010年首季，香港仍然位居國人出國目的地的榜首。香港旅遊市場發展至今已是屬於相當成熟的旅遊地區，而今年又適逢「香港節慶年」，因此在旅遊商品的推廣策略上，勢必有所令人期待的表現。香港旅遊發展局台灣處旅遊推廣經理徐維妮表示：最近香港旅遊市場十分熱絡，港旅局看好此波市場旺勢，特別擴大在世貿一館舉辦的台北國際觀光博覽會參展攤位，從去年的4的攤位一口氣增長到今年的14個攤位，並強調不打低價牌而是推出許多融合香港東西文化的主題行程，包括打小人、敞篷巴士遊、張保仔號維港遊、半島酒店Mini Cooper專案及半島酒店下午茶體驗等，帶領遊客體驗時尚與傳統兼具的香港行。
香港節慶年，大型活動全年不絕！
節慶年全年不絕的大型活動將強化香港中西薈萃、古今並存的獨特優勢，六大旅遊盛事包括：中國傳統文化匯、香港夏日盛會、香港萬聖狂歡月、香港美食佳餚月、香港繽紛冬日節、新春節慶等。讓旅客隨時來香港，都能藉由活動深入體會地道文化。
No.2大陸 2010第一季台灣訪客：525,257 ↑149.96%
600位旅業代表參加TTE
18個省市 規模創新高 創造上億商機
今年的台北兩岸觀光博覽會邀請到來自大陸共18省市旅遊高層組團來台，展出攤位近100個，預計將有600名旅業人士來台，包括福建省、河南省、廣東省、遼寧省、貴州省、四川省、重慶市、山東省、山西省、浙江省、青海省、大連市、寧波市、杭州市、大理白族自治州、廣西壯族自治區、長治市、溫州市等，除了參展外也順便遊覽台灣，預計也將帶動台灣千萬觀光商機。
此行大陸來台參展的都是各省派出旅遊精英，要來向台灣旅客介紹大陸旅遊的動人魅力，並特別在世貿一館2樓會議室舉辦旅遊說明會，包括最新景點、最夯玩法，例如走過百年大震的四川之美、好客山東、奇山秀水的貴州與大理、重慶、福建、長治市、各地的民俗之美。
根據中國國家旅遊局的數據顯示，今年1～2月台灣赴大陸旅客共有75.48萬人，比去年同期成長11.24％，而根據交通部觀光局的數據，今年1～3月，大陸訪台旅客達到52.5萬人次，成長幅度達150％，隨著兩岸交流日趨頻繁，今年的台北兩岸觀光博覽會，也比起往年更加完整，更囊括了大陸本土最大飯店集團─開元飯店集團，為兩岸的交流創下嶄新的一頁。
No.3日本 2010第一季台灣訪客：292,060 ↑16.65%
歡迎年（VJC）最後衝刺
觀光立國Navigator 擬定觀光人次倍增計畫
雖然兩岸直航直接影響了台灣的Outbound旅遊市場，但到日本旅遊對國人來說仍具有相當大的吸引力，而除了團體客造訪，與三五好友隻身前往日本旅遊的年輕Fit客群也有著明顯的成長。對此，日本政府改變了舊有的觀光標語，改以嶄新的櫻花標誌與Japan Endless Discovery標語，希望可藉此對年輕客群傳達日本多樣化的觀光魅力。不僅如此，日本政府有鑒於海外觀光客造訪日本，將有助於日本經濟成長和活絡地方發展，且鄰近的亞洲國家更是首重的推廣重點，因此首次任命在亞洲具有高知名度的「嵐Arashi」擔任觀光代言人，希望藉此吸引亞洲地區的年輕男女前往日本觀光。而隨著景氣逐漸復甦，旅遊產業在世界各地也都日趨蓬勃的前景下，日本觀光廳也特擬定了未來旅遊人次倍增計畫，期望2013年海外赴日觀光人數可達1,500萬人次，並且設立了最終目標達3,000萬人次的觀光遠景。
No.4澳門 2010第一季台灣訪客：175,556↑6.22%
TTE展攤擴大
持續推港親子遊、世遺、女性主題產品
今年澳門旅遊局為了在TTE上能服務更多民眾及方便諮詢澳門優惠產品，特別將展攤規模加大至12個攤位，特別規劃「澳門區」與「中山．珠海．澳門區」兩個展區，並與10家業者攜手合作推出多項「感受澳門」特別優惠方案，將以超值驚喜回饋台灣消費者。
澳門旅遊局台灣區總經理梁吳蓓琳女士表示，澳門擁有豐富世界文化遺產、融合南歐與中國傳統的獨特文化，以及享譽國際的特色美食，再加上多間頂級酒店相繼落成啟用，澳門已取代拉斯維加斯成為全球最熱門的娛樂勝地。今年初世界文化遺產「澳門歷史城區」古蹟鄭家大屋歷經8年多籌劃修復，2月已開始有限度開放給民眾參觀；另一個新景點「澳門科學館」今年也正式營運，澳門現在適合各消費族群的喜愛，尤其在親子旅遊及女性市場均有很大的成長。
No.5美國 2010第一季台灣訪客：134,804 ↑38.68%
參加比利羊攝影展 抽商務艙
穿著升達品牌衣帽 就有機會拿7000元福袋
今年升達旅行社慶祝14週年，不僅特別推出「2010美國迪士尼國際菁英培育營」，民眾只要在 4╱30～5╱3期間，穿著升達旅遊品牌衣帽到升達旅行社或美國迪士尼攤位，就可獲得好康贈品。另外升達與長榮航空也贊助大會頭彩摸獎，只要參加TTE就有機會抽中總價值超過25,000元的「洛杉磯迪士尼樂園3天2夜自由行」。
而蒙大拿州亞太區辦事處為了慶祝冰河國家公園100週年，則特別舉辦「走，Billy Bowman環遊世界」攝影比賽，邀請民眾帶著比利山羊到台灣或世界各地拍照，將照片上傳至活動網站bigsky.mo17a.com，就可參加網路攝影比賽，有機會獲得達美航空台北－美國商務艙來回機票等多項獎品。關島方面，太平洋島國際、凱悅、天海、芬達、易遊網各有推出團體或自由行，並提供800～4,000元不等的優惠。
No.6韓國 2010第一季台灣訪客：102,806 ↑5.95%
TTE發現韓國有多行
首爾機票來回只要3999元
2010～2012是韓國訪問年，整個韓國已為全世界旅客都動了起來，今年在TTE上韓國觀光公社也與業者推出多項超值商品，包括限量30名的首爾來回機票，只要3,999元；4人同樂5天4夜自由行，每人僅12,800元起（含稅）。
而今年主題為韓國自由行「Free@Korea」，要讓旅客體驗韓國也「好行」的自由自在旅遊新體驗。今年韓國館仍以白色基調為主軸，參展道縣包括濟州、慶尚北道、忠清北道等三個單位，而由韓觀社推出的「Free@Korea」，提供「1330」的24小時旅遊諮詢服務，讓旅客在韓國用中文就可以輕鬆溝通。另外韓觀社將於5╱1下午3：30～4：00於世貿2樓第3會議室舉行—韓國時尚魅力之旅說明會，除了認識韓國各地景點及文化，還可以知道2010～2012韓國訪問年
的精彩盛事。
No.7泰國 2010第一季台灣訪客：94,367 ↑68.07%
第二季延續四大主題旅遊
邀請遊客一同前來FUN暑假
今年泰國第二季的觀光規劃，仍延續第一季廣受好評的「高爾夫」、「結婚蜜月」、「女人的秘密」以及「青年旅遊」為主要推廣重點。雖然日前泰國曼谷因為紅衫軍抗議活動，觀光活動略受影響，但在2010年第一季的整體表現上，仍呈現近70％的成長，顯示泰國在國人的旅遊規劃目的地中，仍位居相當重要的地位。而隨著旅遊客群的年輕化，以往給人較靜態的清邁也增加了許多動態的活動，如：自行車、叢林冒險等，希望藉此吸引更多年輕族群前往清邁觀
光。此外，為提供台灣民眾更多優惠，泰國觀光局台北辦事處特別在今年的TTE展攤內
提供前300名在旅展展攤中購買行程的旅客1千元的優惠。
No.8越南 2010第一季台灣訪客：84,387 ↑23.71%
歡慶河內建都千年
便利航班航線 吸引文化探秘
越南這些年來在聚集外國旅客目光上可謂越來越夯。駐台北越南經濟文化辦事處代表阮伯炬表示，台越兩方的經濟景氣好轉，觀光、商務等往來轉為熱絡，台灣和越南因為地理距離近，風俗習慣相同，讓台灣人對越南特別有好感。
今年是河內建都千年，各地都有慶祝盛會，也將帶動觀光人潮。近來隨著越南的經濟發展，基礎交通建設已便利過從前，更加吸引遊客前往探秘，越南各大景點城市均有航線，境內短途航線也增闢，如河內─榮市，而從越南轉往第三地航線也更健全，如飛往上海、緬甸等，5／1起越南航空台北飛河內，將從每天1班增為2班。目前越南經濟文化辦事處和台灣旅行社、航空公司的合作愈加緊密，提供航空公司補助，針對團隊有減免優惠，並將大力推廣越南文化，今年9、10月台灣北中南舉辦「越南文化週」，也將於5月邀請媒體組團前往越南考察。
No.9印尼 2010第一季台灣訪客：54,126 ↑34.22%
深度體會文化之美
積極對台推廣 花博表演綻放光芒
駐台北印尼經濟貿易代表處蘇千貽表示：為了積極推廣印尼旅遊，印尼觀光部將參與如：ITF、台中、高雄等台灣各地旅展，期望透過密集的曝光，增加台灣民眾對印尼的認識與了解，並加
強印尼觀光推廣的力度，進而能將印尼規劃為國外旅遊的主要目的地之一。
此外，針對台北今年度的國際盛事「2010年台北國際花卉博覽會」，印尼觀光處也即將會邀請
印尼當地知名的文化、藝術表演團體前來參加，希望透過此一盛大的國際盛事舞台，讓更多人認識印尼之美。
No.10馬來西亞 2010第一季台灣訪客：52,143 ↑57.80%
得利於新航點、新景點
成長近6成 TTE主推砂勞越精彩自然景觀
馬來西亞今年第一季和去年同期比較，台灣旅客觀光人次成長57.8%，是僅次於中國大陸、泰國成長幅度最多者，馬來西亞觀光局處長拿希亞分析，首先是去年亞洲航空開航台北，今年則首航台北─沙巴，在強力行銷下拓展迅速，再則3、4月有獎勵旅遊團，還有新加坡環球影城的開幕也是一大利多，因為業者會推動結合新、馬兩地的包裝行程。
拿希亞認為，馬來西亞的政治穩定，中、英文都通，不過份推銷購物站，旅遊品質高，同時天然資源豐富，沙巴、砂勞越、馬六甲、檳城四地的世界文化遺產，都受台灣旅客青睞。近來馬來西亞的FIT每年成長，馬航針對台灣推出以商務艙包裝的「寵愛假期」，成績亮眼，可見其市場潛力。今年TTE將主推砂勞越產品，以古晉市區和姆魯國家公園包裝。下半年預告重要節慶：7╱9～11砂勞越世界熱帶雨林音樂節、8╱11～9╱9回教齋戒月、8╱31馬來西亞國慶、9╱10開齋節。