澳洲觀光旅遊去年逆勢成長 2010年仍見樂觀
這場南半球最大的國際旅遊交易盛會，今年共吸引來自40個國家、地區，超過700位國際買家前來共襄盛舉，澳洲當地參加展出的業者將近1700人出席。台灣在澳洲旅遊局北亞區商務旅遊暨台灣區經理林芳如的積極邀請下，今年有東南、永盛、雄獅、世邦、皇家國際、新台、西達、航達、大盟、喜樂、清晨、鋼友等十餘家業者踴躍參加。
人人都可陶醉其中 澳洲無與倫比
在今年的ATE會場上，澳洲旅遊局發表了多項重大決策，包括全新的宣傳廣告影片正式與大家見面、宣布與澳洲航空緊密的合作關係、以及未來與中國南方航空密切的合作計畫，顯見澳洲在國際觀光舞台上大展身手的魄力與決心。
這部嶄新的廣告片，囊括了澳洲所有的元素，從大城市、海灘、澳野內陸，加上海陸空各種可愛的動物、驚險刺激的活動、人們燦爛的笑容， 整體烘托出「澳大利亞，無與倫比」There’s nothing like Australia〉的形象概念。
和上一波廣告濃郁的藝術氣息比較起來，這部片子訊息更簡單、清楚、有力，似乎更獲得熱烈的回響。澳洲旅遊局新上任的行政總裁安德魯麥克沃〈Tourism Australia Managing Director〉伊表示，這部花相當長時間到澳洲各地拍攝的影片，裡面沒有明星，感覺上每個人都可以成為其中的一員、每個人都可能陶醉在這樣的環境中，讓人倍感親切。
台灣起伏大 加強消費者對澳州印象
針對台灣市場，澳洲旅遊局國際執行總經理理查比爾〈Richard Beere〉表示，雖然去年度台灣赴澳的旅遊人次達9萬2千人，比2008年度同期成長了26％，非常令人振奮，但是今年度第一季的數字又呈現大幅下降，再度印證了台灣市場果然起起伏伏，令人難以捉摸；所以澳洲旅遊局仍會維持現有大中華整合行銷的策略，彈性運用人力，北亞區商務旅遊暨台灣區經理林芳如的重心仍放在台灣，對於台灣市場的宣傳經費仍有增無減，把所有的資源作最有效的運用。
理查比爾認為，年輕族群和個人旅遊，是台灣市場成長最明顯的區塊，今後會更針對消費大眾，持續強打澳洲的品牌形象，「協助業者、大家一起賺錢」是唯一而不變的策略目標！
▲台灣參加今年ATE的所有業者，與澳洲旅遊局北亞區商務旅遊暨台灣區經理林芳如（後排左4）在會場歡樂合影。
1.澳洲觀光局局長馬丁佛古森2.澳洲旅遊局行政總裁安德魯麥克沃伊3.澳洲旅遊局國際執行總經理理查比爾4.澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華5.澳洲旅遊局大中華區行業發展主管經理陳智文
旅展 攤位巡禮
今年參展者之中，有25項新加入的產品，包括10間高檔的住宿設施、5個新的景點、以及一些地區性的觀光推廣組織。
The Carrington Hotel
位於藍山核心地帶的The Carrington Hotel，是一幢1880年的建築物，可說是澳洲最古老的觀光飯店，被政府列為遺產保護名單之一。維多利亞風格的典雅型式，共有65間房，非常適合喜歡歐洲貴族風情的金字塔頂端消費者。目前的客群以澳洲當地人為主，英國、歐盟、日本客的比率也在逐年上升中。網站：www.thecarrington.com.au
Hilton Adelaide
已近30年歷史的阿德雷得希爾頓飯店〈Hilton Adelaide〉擁有374間客房，是南澳最早出現的5
星級飯店，然而在持續地翻修、保養下，歷久彌新，至今仍是市區內最受歡迎的高品質住宿設施。希爾頓的地理位置相當優越，門前正對著軌道電車站，可免費搭乘至會議中心與Glenelg海灘之間；右側即是中央市場，可買到當地各式各樣農牧產品、保健食品、服裝飾品等，是血拼族的最愛；隔著中央市場就是餐廳雲集的街道與唐人街，各國美食雲集。網址：hilton.com
Pinctada Hotels & Resorts
Pinctada是5年前創立的飯店品牌，目前只有4個產業，都還相當集中在西澳北部的金百利〈Kimberley〉區。這個地區以獨特的天然風光取勝，熱愛探險的遊客居多，Pinctada的客群也鎖定熱愛大自然、但又注重生活品質的金字塔頂端，風格強烈。網站：www.pinctada.com.au
Crowne Plaza Adelaide
今年四月正式開幕，正好趕上接待ATE的國際買家代表們的阿德雷得Crowne Plaza飯店，是阿德雷得市區裡最新的5星級飯店。它的地理位置相當優越，市區最熱鬧繁華的兩條大街都在5分鐘以內的步行距離，逛街、嘗美食、訪博物館等都相當方便。網站：www.crowneplaza.com/cpadelaide
Spicers Retreats, Hotels and Lodges
Spicers是去年6月才創立的飯店集團，目前擁有7處產業，都是10間客房上下、精巧奢華、位於優美風景區的莊園為主，目前也相當集中在昆士蘭東南地區，如布里斯本、陽光海岸一帶。距離布里斯本1.5小時車程的Spicers Canopy，外表看似帳篷、內部奢華更勝5星級飯店，相當獨特。網站：www.pinctada.com.au
南澳旅業高度成長 豐富資源作後盾
繼2006年第一次主辦ATE之後，南澳州今年再度成為主辦地，非常積極展現當地充足的會議、住宿設施，以及美景、美食、美酒等旅遊資源，期待能成為全球觀光客訪澳的首選地之一。
南澳州去年度的表現也的確相當精采，南澳觀光局〈South Australian Tourism Commission〉執行總裁〈Chief Executive〉易安達比夏〈Ian Darbyshire〉表示，觀光客在南澳的花費去年大幅增長了23％；中國旅客赴南澳人數成長了90％；台灣旅客赴南澳人數也成長了81％，相當驚人。
南澳向來以生產澳洲最優質的葡萄酒聞名，阿德雷得方圓1小時車程之內，就有超過200個酒莊；袋鼠島〈Kangaroo Island〉、石灰岩海岸〈Limestone Coast〉、佛勒里爾半島Fleurieu Peninsula〉等都有獨特的自然風光，值得花時間細細探索。
澳洲旅遊局北亞區總經理倪建華表示，台灣雖然小，但市場成熟度高、宣傳推廣效率佳、客源清楚、產品定位分明，是很不錯的市場，目前澳洲除了昆士蘭州在台灣持續耕耘外，其他區域性的旅遊局都還沒設立分支機構，澳洲旅遊局今後會扮演輔助的角色，幫區域性的旅遊局建立對台灣的興趣和信心，期望能有愈來愈多的區域性旅遊局在台灣設立據點。