不斷變化中的香港，讓旅客永遠有新的樂趣。
台灣人遊香港新趨勢
香港， 近來在旅遊市場上的發展，就如同香港旅遊發展局對其規劃的口號所描述：「節慶盛事不間斷，美酒佳餚吃不停，逛街購物買不完，新鮮景點玩不膩，地道文化看不盡」，總而言之，台灣遊客對香港的熱愛也是停不了！
今年1～4月台灣赴香港人次為71萬6千人次，成長9.4％，過夜旅客達23萬6千多人，成長20.4％，其中過夜度假為15萬5千多人次，成長36.8％，此數據說明台灣遊客前往香港旅遊人數的成長狀況，兩岸直航對香港造成的威脅顯然已解除。
觀察去年市場 五大趨勢自然浮現
香港旅遊發展局每年針對旅遊市場做研究與分析，2009年發現許多新趨勢：
趨勢1 ：為小型旅行團訂造不同產品
主要旅遊包銷商加強開發小型旅行團，為之度身訂造不同的旅遊產品。這些年可以觀察到的是針對特殊需求設計行程，例如由鳳凰旅行社推出，邀請人氣部落客—女王隨團同行的「女王愛香江—大紅大紫你最靚3天2夜」，邀約年輕潮男美眉同赴香江狂歡，和港旅局合作的雄師旅行社，今年也針對節慶年，推出包括包山節、龍舟嘉年華一連串的特殊行程，為過往少見。
趨勢2 ：往台灣中南部開發
台灣中部旅行社推廣香港旅遊日趨積極，二線城市也成為港旅局未來開發目標，今年初港旅局即首次參加台中燈會，提供優惠行程給台中民眾。台中、高雄都會的商務旅客大有潛力，而台中貴婦團的實力亦被看好，自今年以來，在港旅局的大力開拓下，台中與高雄的香港旅遊市場也成長了不少。
趨勢3 ：旺季機票票價更高
今年香港的熱旺狀態，從5、6月即可觀察到，各航空公司因此在暑期之前就規劃增加航班，票價也跟著水漲船高。
趨勢4 ：更多港澳聯遊產品
港澳旅遊對消費者的吸引力與日俱增，最主要的原因當然是旅遊新景廳、娛樂場所等，也一直刺激旅客的玩樂欲望，港澳雙城遊的行程開發，更是兩地拓展旅遊腹地的方式，對雙方來說亦是雙贏。
趨勢5 ：MICE市場成長中
會展商務一直是香港旅遊市場的重要支柱，企業說明會、台灣企業訪港考察團等，也將成為港旅局未來的經營重點。今年景氣回溫，台灣的獎勵旅遊亦顯得蓬勃，距離近方便、團費實惠等條件，讓香港成為首選之地。
旅客行為改變 推廣方式推陳出新
港旅局亦觀察到消費者旅遊行為轉變的趨勢：1.自由行日益增加；2.短途旅遊較長途旅遊為多；3.放寬免簽證有助刺激休閒旅遊；4.互聯網縮短訂位時間，以及造就更多最後一分鐘的訂位。因此前往香港旅遊的遊客其行為更加隨性，因為港遊是如此便利。
今年港旅局以「香港節慶年」為推廣主題，針對不同年齡層、族群旅客發展不同策略計劃，針對年輕族群客層，更拓展了新媒體的運用，例如透過網路媒體、網路旅行社、網路社交媒體、部落客合作推廣等手法，夏日流行音樂節推廣，則與電台合辦與人氣DJ同遊香港夏日流行音樂節活動，驚喜購物則與部落客合作等，持續開發新而有效的推展模式是港旅局努力方向。
在市場上，針對香港旅遊的團體與自由行產品，這些年來呈現團體旅遊下降、自由行套裝產品一直上揚趨勢。在香港旅遊變得更為即時便利的情況下，多次訪港旅客成為主流，業者該如何加深旅遊的深度與廣度，讓旅客保有新鮮感，變得更為重要。
台灣旅客特性調查
◆過夜旅客主要訪港目的：度假（61％）、商務（25％）、探訪親友（9％）、途經香港（3％）、其他（2％）。
◆過夜度假旅客之旅程安排方式：旅遊套餐：機＋酒模式（61％）、自行安排（35％）、旅行團（3％）
◆首次及再次訪港之過夜度假旅客：重遊旅客（63％）、首次訪港（37％）
◆再次訪港之過夜度假旅客訪港次數：2～3次（43％）、6 次或以上（41％）、4〜5次（16％）
◆過夜旅客來源地：台北市（65％）、台中市（10％）、高雄市（8％）、桃園（5％）、新竹市（4％）、台南市（4％）、其它（4％）。
◆過夜度假旅客客群分佈：年輕女白領（28％）、育有年幼子女家庭（21％）、中年夫婦（17％）、年輕男白領（14％）、年輕夫婦（9％）、年青學生（8％）、長者（2％）、其它（1％）。
（資料來源：香港旅遊發展局，2009年調查）
1.蘭桂坊夏日美食啤酒節。
2.香港迪士尼樂園是親子遊勝地。
3.香港旅遊發展局5╱28在台中永豐棧酒店舉辦產品說明會，現場參加旅行社同業逾140人。