圖片提供＞吳宗瓊 接觸土地，回歸自然，是生命中很重要的原點，然而在忙碌的現代生活中，城市子民必然難在大城市裡找到能同時維持身、心、靈均衡的所在，於是越來越多人嚮往有機飲食、慢活哲學，渴望走向大自然，找回純粹、簡單、單純的生活方式。但真能放下城市裡完整生活機能與五光十色生活的人畢竟有限，因此越來越多人希望至少能在休閒旅遊的時候，淺嚐一段「樂活」時光，樂活旅遊就是在這前提下應運而生。

老師講給你聽

想要切入樂活旅遊，嘉義大學休閒事業管理研究所副教授吳宗瓊認為，首先規劃、執行者必先能夠「理解」、「認同」與「詮釋」樂活精神與理念，而，究竟「樂活」是什麼？吳宗瓊用了相當簡單的一句話精準傳達LOHAS的真諦，她說，樂活就是「一種簡單自在的快樂生活」，也就是一種追求建康以及永續的生活型態，而這樣「健康」必須同時貫穿心理、生理與生活環境層面的廣義建康；至於「永續」，強調的長長久久生活品質，也就是人們並不因一時逸樂，損壞長久的自在快樂。因此所謂的「樂活旅遊」就是提供旅客健康、自然的場域，使其能夠在此體驗、融入樂活精神與生活態度，享受健康、自然、快樂的旅遊生活，並且透過旅遊資源了解自然的珍貴。

環境先養好   樂活好開始

樂活旅遊可說是以達到身、心、靈全然和諧狀況的旅遊方式，但前提必須是提供健康、愉悅的旅遊環境。在樂活風相當盛行的國外早已有度假村與休閒農場推出相關旅遊產品，印度的瑜伽靈修之旅與法國以療效為訴求的溫泉度假村也是廣義樂活旅遊的一種；至於同樣講究尊重自然的生態旅遊，吳宗瓊認為不盡然全符合樂活旅遊，因為生態旅遊雖然同樣強調觀察生態、關心環境、關心遊憩品質的永續旅遊，卻未被都照顧到心靈層面。而在台灣部分，陸續有業者推出以放鬆、悠閒、養生、儲備能量、享受大自然為訴求的旅遊；部分宜蘭、花東一帶的休閒農場，強調能讓遊客享受芬多精、體驗鄉村生活，也都相當貼近樂活旅遊。

主動權回歸   自找「樂」受

吳宗瓊一再強調，「樂活」是一種生活方式與價值觀的認同，而旅遊業可說是最有「特權」推動樂活休閒旅遊型態的一群人，雖然目前市面上零星出現片段式的樂活旅遊，但旅遊業者不妨發揮創意串聯多個樂活旅遊元素，設計別緻遊程滿足樂活族的需要。而重點是「提供空間，將『遊覽』的主動權交還給旅客，讓旅客隨性去做真正想做的事情，進而達到平靜、滿足的快樂。」目前市面上已有產品以入住五星級度假村為賣點，強調前往旅客能擁有不受打擾、不必舟車勞頓、觀覽眾多景點的純粹度假；可以睡到自然醒，隨性使用飯店設施，或前往周邊景點隨意漫遊閒逛，而「徹底放鬆、洗盡疲憊」則是最大訴求，若這類旅遊產品能在餐食部分也嚴選有機、養生食品，自然能吸引樂活族。

低調潛行   認同匯集客群

但吳宗瓊也坦承，台灣樂活族市場並未成熟，旅客觀念也多仍堅持「全部景點、一次走完」的玩法，因此她建議業者以不著痕跡的方式，鼓勵、引導旅客享受貼近樂活的旅遊型態，吳宗瓊也提醒業者，「要在出發之前充分溝通，免得造成落差，反而壞了一樁美意。」

樂活族通常會因為理念相同而形成社群，且目前多以中高收入、中高教育程度、曾經是忙碌工作或追求心靈成長的客層為主，因此吳宗瓊認為儘管樂活旅遊推動之初不容易，但心念的認同，帶動了對休閒生活型態的選擇，因此當有越來越多的人認同「樂活」的理念時，就會產生足量的市場，而當樂活旅遊產品建立一定口碑，自然能在善於分享樂活經驗的樂活圈流傳開來，而屆時樂活旅遊型態必然會改變，並且成為樂活族最熱衷的旅遊方式。