展望十大

2010年對於航旅業而言，可說是值得慶賀豐收的一年；尤其是航空業在上海世博等大型國際盛會的助力下，本來售價居高不下的上海航線，更變得一位難求。而擁有兩岸航線的航空公司，更像是捧著金雞母一般；再加上6月開航的松山虹橋、10 月開航的松山羽田，的確為航旅業塑造了黃金航圈，吸進了大把鈔票。

根據觀光局提供的數據，2010年台灣旅客出境總人口達到941萬5074人，較2009年成長15.62％，也讓從2009年一路走來的航旅業者，總算嚐到苦盡甘來的滋味。2010年在兩岸新增航班後，更密集的兩岸航班，也讓大陸從原先的第二名上升至第一名。而香港仍有230.8萬的台灣旅客造訪，穩定增長的態勢，顯示兩岸直航後，香港對台灣旅客的魅力不減。

2010年台灣旅客最愛的前十大旅遊目的地，大致上與2009年維持不變。值得一提的是，泰國在去年雖受紅衫軍事件影響，所幸泰國旅遊在台灣市場早已建立口碑，在紅潮退去後，旅遊人潮迅速湧現，2010年全年度前往泰國的台灣旅客不減反增，仍保持35.4 ％的成長，也從去年的第八名上升至第七名。

整體來說，2010年在大環境變好、景氣復甦、政策開放等利多，加上各國觀光旅遊局靈活的行銷宣傳策略，以及旅行業者日漸看重旅遊產品品質的前提下，台灣Outbound 旅遊市場也締造了前所未有的好成績。