▲海旅會台北辦事處主任范貴山恭祝航旅業界兔年鴻兔大展，生意興隆。

2011產品創新是挑戰

根據觀光局的統計，2010年台灣赴大陸旅客達到242萬人次，成長60％，也成為台灣出境市場的第一名；而根據中國國家旅遊的統計，2010年台灣旅客經由各種交通方式赴大陸的人口達到514.6 萬，同比增長14.6％，除了香港、澳門之外，台灣依舊是中國最大的境外客源市場。

進一步分析去年台灣前往大陸旅遊持續增長的原因，除了上海世博等重大國際級盛會的舉辦，主因還是台灣民眾感受到今年景氣變好，提升出國旅遊的意願，加上世博旅遊的熱潮，更促進不少民眾將大陸列為2010年必去的旅遊目的地。根據經濟部公佈的數據，2010年台灣 GDP成長10％，在經濟逐漸復甦的狀態下，2010年台灣出境總人口也有15.6％的成長，達到941.5萬人次，再創歷史新高。

而2010年1～11月台灣旅客前往大陸城市的前10名，依序是珠海、上海、廣州、杭州、廈門、深圳、蘇州、桂林、黃山、北京。其中又以華東地區人數成長最明顯，其中上海由去年51萬增加到69萬，成長35％；杭州從43.5萬增加到 48.5萬，寧波從15.8萬增加到18.7 萬；此外廣州增幅也相當高，由去年4 4 . 3 萬成長至5 2 . 4 萬人。不過隨著後世博時代的來臨，華東旅遊商品也需要業者更多創新及變化，才有機會延續 2010年的旅遊熱度，不斷帶動大陸各區域旅遊市場的買氣。

海旅會台北辦事處主任范貴山也期許，新的一年兩岸業界要繼續深化交流與合作，提升旅遊服務質量，加強產業化合作，推動兩岸雙向旅遊交流的進一步繁榮發展。