2006年全台灣旅行業者等待的大事即將成真，在歡迎大陸旅客來台旅遊時，除了太魯閣、阿里山和日月潭，我們還有更多驕傲的風景！新式的台灣風景，是融合休閒產業、多面行銷、在地文化及生態特色，挹注於景點之上的玩法，間接創造國民旅遊的盛況。

剖析成功的國旅案例，關注業者與在地的想法，在我們歡迎外籍人士來台旅遊之時，行銷台灣也可以從旅遊開始！

《成功之道大揭秘》蟲蟲商機立大功

民國80年之際，中華民國綠化協會及水土保持局舉辦了台灣生態座談會，邀請學界、專家，甚至多家媒體共同參與，會後更直接前往自然景觀區探訪螢火蟲奇觀，爾後便由東勢林場等相關休閒農場利用天然的生態景觀開發成可用觀光資源；截至目前，台灣的生態之旅漸成風氣，開發出的生態觀察活動也擴及到青蛙鑑賞、鳥類觀賞等，旅遊的意義從原本的讚詠自然進而教育遊客了解生態，並懂得保護生態的成功模式，是值得學習與開發的。

教育扎根 夜間生態奇趣

現在，台灣的遊客只要前往探訪生態，已可做到「不開燈」、「不喧嘩」、「不捕捉」及「不闖入」的高等境界，消費者的對於旅遊品質的要求及自身的素養、對大自然的敬畏等已有基礎的觀念建立，站在宏觀的立場，台灣遊客的素質相較10年前實則進步迅速，對遊客來說，電影中捕捉螢火蟲聚光觀賞的行為不再被肯定。

螢光翩翩 佐證優質環境

東勢林場副場長、同時也是中華民國螢火蟲保育協會理事的李世寶說，要營造螢火蟲生長的環境並不困難，只要一個區域保持最自然的狀態，自然吸引螢火蟲的棲息，不僅在國內，不少國家甚至也使用「是否有螢火蟲或青蛙的出現」的基準來衡量環境品質的優劣；遊客的進駐只要有良好的教育及行為的規範，即可達到和諧共存的模式。

國際觀點 互相師法提升

國外有不少地區也推廣螢火蟲之旅，如澳洲春之泉國家公園螢火蟲洞穴、紐西蘭懷托摩螢火蟲洞穴以及日本源士林地區固定在6月舉辦的螢火蟲祭等，而台灣開發螢火蟲保育及螢火蟲之旅實則較日本起步晚了約10年之久，成效卻也令人驚嘆，日本螢火蟲保育協會理事長大場信義先生更對當地復育螢火蟲的成效讚譽有佳，認為台灣的做法已突破日本多年來的努力，螢火蟲的數量更遠遠超過日本，單是東勢林場每年夏季至少可見30萬隻螢火蟲。

連結動線 套裝才能留客

針對觀光開發，休閒農場對包裝螢火蟲之旅的動線和配套措施相當完善，從行前30分鐘的教育及解說，到開發天然的賞螢步道及其他相關的夜間活動安排，步道的開發以自然工法以製造可及性及親近性；而夜間活動除了賞螢，還搭配青蛙生態觀察、聆聽大自然的聲音辨識何種昆蟲的叫聲、或一起前往黑森林探險發現黑森林內的奧秘或星相解說，各種夜間活動的結合創造更多的吸引力及趣味性，而參訪的遊客的數量皆有限制，讓生態永續經營，遊客在心靈感動促成愛護環境之心。

夜間賞螢春意濃

一年之際在於春，春天台灣處處飄散花香，蟄伏過後的旅遊市場更顯得生氣蓬勃，「蘭嶼飛魚祭」跳耀出離島旅遊的生機、花蓮「布洛灣百合花季」帶出原住民文化，油桐花牽引桃園、新竹、台中、苗栗一帶的客家文化，宜蘭漸具規模的「綠色博覽會」更將綠色植物的培育以及生態鏈等息息相關的資訊給遊客多元化的遊程，而近幾年發展最成功的生態旅遊，則是發出小小光芒的螢火蟲。

過往，螢火蟲僅是遊客驚嘆夜間閃爍的自然奧妙景觀，如今，春天銜接夏天之際，探訪螢火蟲的故鄉成了不可或缺的行程要素，小小的螢火蟲，對旅遊業者來說不僅帶來極大的利潤，螢火蟲之旅的推廣更成了最自然的活教材。