Page 18 - Travel Rich Weekly # 357
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因應來台觀光旅客人次逐年成長，目前正挑戰跨越1千萬人次 觀光局推動
大關，可望在今年躍升為千萬國際觀光大國，2015年可說是台
質精、創意
特 灣觀光旅遊產業新的里程碑。為了提升台灣的旅遊國際形象，
交通部觀光局在施政策略上重新布局，不僅在既有的產業體質 鎖定亞太地區旅遊潛力 開放
別 上精益求精，更積極與各部會攜手推升觀光平台，並把目標旅
企 客鎖定在全球觀光市場的領頭羊－亞太地區的大陸，且放寬東
劃 南亞5國的簽證管道，計劃性的迎接更多旅客與商機。
撰文╱林蘭芬 攝影／許芳銘 圖片提供／本刊圖庫
FOCUS
交通部觀光局研擬「觀光大國行動方案 觀光的觀光大國。而施政的重點在於積極促
（104-107年）」，與各部會透過觀 進觀光產業及人才優化、整合及行銷特色
光平台的整合、串接，進行旅遊路線開發等 產品、引導智慧觀光推廣應用，並鼓勵綠色
合作，推動產業變革、打造良好的投資環 及關懷旅遊，提升台灣觀光價值和國際競爭
境，鼓勵旅遊產業創新再升級，進一步提高 力，並確立國家風景區發展方向及聚焦各地
產業附加價值，並以質量優化、價值提升為 特色，分級整建具代表性的10多個觀光景
通交 方案的核心，再輔以優質、特色、智慧、永 點遊憩服務設施也會持續執行。
部
續等特點作為執行策略，全面提升台灣國際 未來政府觀光基金將投資在具有增值潛
光觀 觀光競爭力，營造台灣成為觀光大國的旅遊 力的大型亮點計畫，以跨域加值、效益加值
局
目的地之形象。 方向為發展重點。擴大區域內郵輪市場規
副 承接過去穩紮穩打的基礎，台灣觀光產 模，目標在於吸引國際郵輪常駐亞洲區域，
局 業要迎接下1個黃金10年。根據交通部觀光 並開拓陸資、在陸外企來台辦理獎勵旅遊，
劉長 局的數據指出，2014年整體來台旅客突破 創造亞洲地區的郵輪產業商機，更進一步爭
990萬人次，相較於前年的旅遊人次成長約 取東南亞5國新富階層等新興客源市場旅客
的商機。
喜 24％，是歷年來最高的漲幅，表現相當亮
臨 眼。據世界觀光組織（UNWTO）估計，近年 此外，無障礙與銀髮族旅遊路線及行銷旅
來亞太地區的旅客成長率約4～5％，2015年 遊商品將持續推廣，建構完善的硬體設施，
前5月來台旅客成長率達4.23％，今年台灣 另一方面也將同步強化台灣好行、台灣觀巴
突破1千萬旅遊人次的目標勢在必得。 的品質與服務，建置借問站、擴大i-旅遊服
質量優化、創意加值 務體系的密度，提供便利的行動諮詢服務。
實現觀光大國方案
提升質量定位品牌優勢
交通部觀光局副局長劉喜臨指出，2015 展望未來10年觀光目標
年觀光政策為推動的觀光大國行動方 對於台灣下1個10年發展的目標，劉喜臨
案，將逐步將台灣打造為處處皆可 認為，台灣的觀光產業在既有體質上持續
大關，可望在今年躍升為千萬國際觀光大國，2015年可說是台
質精、創意
特 灣觀光旅遊產業新的里程碑。為了提升台灣的旅遊國際形象，
交通部觀光局在施政策略上重新布局，不僅在既有的產業體質 鎖定亞太地區旅遊潛力 開放
別 上精益求精，更積極與各部會攜手推升觀光平台，並把目標旅
企 客鎖定在全球觀光市場的領頭羊－亞太地區的大陸，且放寬東
劃 南亞5國的簽證管道，計劃性的迎接更多旅客與商機。
撰文╱林蘭芬 攝影／許芳銘 圖片提供／本刊圖庫
FOCUS
交通部觀光局研擬「觀光大國行動方案 觀光的觀光大國。而施政的重點在於積極促
（104-107年）」，與各部會透過觀 進觀光產業及人才優化、整合及行銷特色
光平台的整合、串接，進行旅遊路線開發等 產品、引導智慧觀光推廣應用，並鼓勵綠色
合作，推動產業變革、打造良好的投資環 及關懷旅遊，提升台灣觀光價值和國際競爭
境，鼓勵旅遊產業創新再升級，進一步提高 力，並確立國家風景區發展方向及聚焦各地
產業附加價值，並以質量優化、價值提升為 特色，分級整建具代表性的10多個觀光景
通交 方案的核心，再輔以優質、特色、智慧、永 點遊憩服務設施也會持續執行。
部
續等特點作為執行策略，全面提升台灣國際 未來政府觀光基金將投資在具有增值潛
光觀 觀光競爭力，營造台灣成為觀光大國的旅遊 力的大型亮點計畫，以跨域加值、效益加值
局
目的地之形象。 方向為發展重點。擴大區域內郵輪市場規
副 承接過去穩紮穩打的基礎，台灣觀光產 模，目標在於吸引國際郵輪常駐亞洲區域，
局 業要迎接下1個黃金10年。根據交通部觀光 並開拓陸資、在陸外企來台辦理獎勵旅遊，
劉長 局的數據指出，2014年整體來台旅客突破 創造亞洲地區的郵輪產業商機，更進一步爭
990萬人次，相較於前年的旅遊人次成長約 取東南亞5國新富階層等新興客源市場旅客
的商機。
喜 24％，是歷年來最高的漲幅，表現相當亮
臨 眼。據世界觀光組織（UNWTO）估計，近年 此外，無障礙與銀髮族旅遊路線及行銷旅
來亞太地區的旅客成長率約4～5％，2015年 遊商品將持續推廣，建構完善的硬體設施，
前5月來台旅客成長率達4.23％，今年台灣 另一方面也將同步強化台灣好行、台灣觀巴
突破1千萬旅遊人次的目標勢在必得。 的品質與服務，建置借問站、擴大i-旅遊服
質量優化、創意加值 務體系的密度，提供便利的行動諮詢服務。
實現觀光大國方案
提升質量定位品牌優勢
交通部觀光局副局長劉喜臨指出，2015 展望未來10年觀光目標
年觀光政策為推動的觀光大國行動方 對於台灣下1個10年發展的目標，劉喜臨
案，將逐步將台灣打造為處處皆可 認為，台灣的觀光產業在既有體質上持續
