網路排名與評比機制 ALEXA／ARO最發燒

行銷最怕的事情之一就是迷霧中打仗，唯有清楚掌握自家與競爭對手優劣點，才能不斷找到精確行銷方式。為避免陷入迷霧窘境，網路行銷者往往需要透過網路排名或可信度高的分析數據資料，除大家熟知的搜尋引擎網路排名或網站流量分析統計軟體之外，目前有另兩項排名更受重視，那就是ALEXA排名與ARO排名，因為網站流量分析機制只能提供自家網站流量狀況，但後兩者卻能進一步取得自家與同類網站相關數據，這些數據雖非「絕對」，卻是相對具公信力，可作為自家網站補強或改進的依據，適合同業分析、評估自家網站排名與潛在優勢重要排名機制。

◎ALEXA排名

這是http://www.alexa.com網站，根據全球網站單一造訪量所做的全球排名，只要網站被該系統收錄，就能可看到目前該網站訪問量在全球網站中的排名狀況，但唯有全球造訪率10萬名以內的網站，才可觀測到更為詳盡的統計資料與其他數據，包括網站被被其他網站連結的數量、用戶訪問的其他相關網站資訊等。值得一提的是，透過該網站所提供的相對訪問量比較機制，輸入自家網站與競爭對手網站，就能輕易看見自家網站與競爭者近期網站到訪率等相關數字的對比分析與研究。

◎ARO排名

由台灣創市際市場研究顧問公司提供的ARO網路測量研究報告是另個重要參考指標，一般稱為ARO值，是「訪客到達率」、「 WEB連線到達率」與「單次造訪停留時間」3項數值的總計算值，透過廣度、忠誠度與黏度等網站的表現因素，評估目標網站總體表現，由此亦可得知自家網站與同質性網站強弱之處，由於ARO值越高，則廣告投注效益越高，一般多被網路行銷業者評估做為網路活動或網路廣告採買依據。

▲以旅遊經www.travelrich.com.tw網站為例，在全球網站中總排名都在10萬名之內，不但可進一步細看每週、每月、甚至每3年的Reach到達率、Rank排名與Page View網頁瀏覽率相關統計圖表，更能得知旅遊經自成立以來網站各類數據領先同類網站。