江西省旅遊發展委員會主任 王曉峰
江西邁向旅遊強省 目標017年5A景區遍地開花
6大5A級景區為根基景區門票5年不漲價！
Q 旅奇：2013年10月江西省出台了《關於推進旅遊強省建設的意見》，指出江西省現代服務業中最有條件率先崛起的產業。江西省的旅遊資源，有哪些展現了優異的發展條件？
王：江西省旅遊率先崛起的條件起碼有以下3點。一是得天獨厚的旅遊資源奠定了重要基礎。目前，廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山、武功山、大覺山、鄱陽湖、廬山西海、仙女湖、景德鎮、婺源等都已是境內外知名景區，還有大量的生態山水、歷史人文，豐富的資源為江西省旅遊業展現了廣闊的發展空間。
二是有較大的產業規模，為旅遊業率先崛起搭建了新的起點。近年來，江西省旅遊產業規模不斷壯大。大小旅遊景區（點）達，A級旅遊景區177個，其中5A級6個，4A級54個；各類旅遊酒店數不勝數，星級酒店432家，其中5星級13家，4星級113家；旅行社770家，其中出境組團社39家，赴台組團社5家。江西省在旅遊交通網絡初步形成，高速公路通車里程達到4,346公里，鐵路營運里程突破3千公里，民航開通航線40條，水路空交通工具一應俱全。
三是江西省省委、省政府的高度重視，加上旅遊資源豐富的縣市區。在各部門和各行業的積極配合下，江西旅遊項目開發建設等多項工作正在順利推進，全社會發展旅遊產業的積極性不斷高漲，為旅遊產業營造了很好的發展環境。
Q 旅奇：江西以「發展升級、小康提速、綠色崛起」3大工作主題為目標。其中，「綠色崛起」有哪些發展計劃？
王：旅遊業能有效釋放「生態紅利」，是江西「綠色崛起」的重要途徑。旅遊業是無煙工業，對生態環境最有「親和力」，最能協調發展與保護的關系，形成「民間生態補償」機制，把生態效益轉化為經濟效益，實現「綠水青山」與「金山銀山」的統一。例如，中國最美鄉村─婺源縣，是典型的生態縣，堅持發展旅遊業，讓山水「流金淌銀」，2013年旅遊業增加值占全縣GDP的33.8％，各類旅遊從業人員12.5萬多人，相當於這個縣戶籍人口的3分之一，即是相當良好的示範。
Q 旅奇：江西推出了「江西風景獨好」旅遊推廣品牌，在市場獲得良好迴響。作為「江西風景獨好」品牌宣傳的具體落實部門，江西省旅遊局下一步在江西旅遊品牌建設和推廣上有哪些打算？
王：「江西風景獨好」品牌，借力強勢媒體，擴大全國影響力，持續3年在央視密集推出「江西風景獨好」品牌形象廣告，與中國國際廣播電台、央視網等重量級媒體合作，推出形式多樣的宣傳節目。
未來除了繼續重視境內市場的開拓外，也陸續透過舉辦第17屆海峽兩岸旅行業聯誼會的基礎上、台北兩岸觀光博覽會、香港招商活動週等類似有利的活動契機，深化江西省與港台旅遊業界的交流合作，透過此不斷攪動、攪熱港台旅遊市場。而韓國及東南亞國家客源市場的宣傳力度，將持續尋求與相關國家旅遊部門及旅遊企業的合作，做大江西省境外旅遊客源市場。今年也將計畫整合新興媒體、門戶網站等網絡資源，推出獨特性、創意性、傳播性強的創意營銷活動，力爭再創佳績。
Q 旅奇：適逢「中國智慧旅遊年」，江西省在推廣智慧旅遊方面有哪些措施？
王：智慧旅遊提升旅遊服務、旅遊管理、旅遊營銷的重要途徑和手段。2012年底，江西省開始了智慧旅遊建設的探索。透過微博、微信等新媒介，實施了「博動江西」、「海選旅遊體驗師」等一系列創意營銷活動。「江西風景獨好」官方微博入選了「全國十大旅遊系統機搆微博」和「江西十大政務機搆微博」，實現了旅遊宣傳營銷上的升級。另外，與阿里巴巴集團簽訂了智慧旅遊戰略合作協議，選擇了省內7家主要旅遊景區，在淘寶開設了官方旗艦店，實現遊客在線預訂、支付，現場智能取票的功能，兼具便捷與宣傳功能。
下一步，智慧旅遊工程主要從以下3區塊下手：一是引進戰略合作者，啟動江西智慧旅遊服務體系建設，完善江西旅遊數據庫，推出APP服務終端。二是選擇試點智慧旅遊管理工作的景區，推動旅遊景區管理的升級。三是繼續探索利用新媒體開展宣傳營銷的途徑和模式。
Q 旅奇：您認為目前江西離旅遊強省目標還有多遠？該從哪些方面來突破和提升？
王：目前而言，江西省的旅遊業與旅遊發達地區相比還有較大差距，旅遊體制機制還有待進一步完善。由此可見，實現旅遊強省的戰略目標是需要振奮精神，並且有以下幾點需要掌握。
一是要緊扣《關於推進旅遊強省建設的意見》發展主線：二要全力推動區域特色的旅遊品牌和旅遊目的地。三是要努力完善全省區域發展規劃，在突出「江西風景獨好」形象品牌，加強資源整合和區域協作。四是營銷內容上，著眼於讓遊客對江西省旅遊目的地產生旅遊衝動，且便利其出遊及盡興。營銷載體上，融合平面媒體與網絡、新媒體、移動互聯技術應用相結合，加強遊客與旅遊目的地和旅遊企業之間點對點的互動。營銷模式上，針對境外市場，充分發揮旅行社、景區的積極性，委託客源地專業機搆作為營銷代理，用客源地民眾所熟悉的方式方法傳播旅遊形象，推廣旅遊產品，拓展客源市場。五提升旅遊服務質量，加強「遊客為本，服務至誠」旅遊行業核心價值觀的宣傳，引導全省旅遊行業從業人員樹立「我即風景」的服務觀念。六為建立完善發展推進機制。
《關於推進旅遊新報強省建設的意見》重點舉措
1.力爭到2017年，全省總旅客接待人次達3.6億，旅遊總收入突破5,000億元，旅遊主要指標進入中國前10位。
2.到2017年，各設區市至少建成1處5A級旅遊新報景區或國家級旅遊新報度假區、國家生態旅遊新報示範區。
3.5年之內江西景區門票不漲價。
4.支持井岡山、婺源、星子等重點旅遊新報縣（市、區）開展旅遊新報綜合改革試點，支持景德鎮、鷹潭、婺源等有條件的地方創建旅遊新報產業園區等。
5.5年內江西旅遊新報主要指標要進入全國前10。
6.目標旅遊與工業「平起平坐」，吹響「旅遊新報強省」的號角。