四川省旅遊局局長張谷

生態／文化為發展主軸 冬季推廣冷熱兼具

操作大陸線業者對四川旅遊無疑不陌生，九寨溝、峨嵋山、樂山大佛等都是市場上高知名度旅遊品項，但四川省旅遊局局長張谷說，四川地大物博，兼具歷史悠遠與多元景觀，過去九寨溝雖以「一枝獨秀」之姿稱霸四川旅遊市場，其實當地仍有相當豐富的旅遊境地等待台灣業者、旅客發掘。為讓台灣業者認識四川旅遊豐富資源，也為推薦四川冬季旅遊產品，張谷特於日前率團抵台訪問並舉辦冬季產品說明會。

張谷表示，今年3月兩岸旅遊業者攜手出席「海峽兩岸旅遊聯誼會」，會後台灣入境四川旅遊人次明顯增長，對照2006年與2000年數據，四川省無論在旅遊總收入、接待境外旅遊人次都有顯著成長，顯示四川確實是中國旅遊發展最快、最具活力的地區之一。

談到台灣與四川旅業合作部分，張谷一再強調，「台灣業者應與四川旅遊局緊密合作，齊力推廣四川產品，如此就能蓬勃壯大。」他認為近兩年台灣入境四川能迅速成長，除因當地業者與台灣業者建立良好人脈、關係，更有賴國家旅遊局大力推動。此外，從台灣旅遊業者角度來看，四川占有語言相通、文化相同之優勢，對業者操作而言更有成本較低之優勢，值得台灣業者深度投入。值得一提的是，張谷與其團隊發現台灣旅客在四川消費能力高於歐美，停留天數亦相對較高，業者可藉此包裝品質、檔次較高的產品。

◆淺談四川旅遊未來發展

已擁有5處世界自然與人文遺產的四川，稱為旅遊資源大省絕不為過，張谷指出，目前四川旅遊緊抓生態旅遊與文化旅遊兩主軸，他進一步補充，四川複雜多變的自然條件，孕育豐富多彩的生態旅遊資源，未來將在不破壞當地原生態前提下適度開發。此外，四川是華夏文明起源地之一，又是長江上游文明起源與發展中心，擁有豐富多彩的文化旅遊資源，未來將在文物、文化、文藝相結合的原則下，加快發展以「太陽神鳥」為品牌的特色文化旅遊產品。

◆四川冬季旅遊特色

四川省旅遊局市場處副處長熊隆東指出，「一冷、一熱」正是四川冬季旅遊發展優勢與格局；「冷」，即是以九寨溝、峨嵋山、海螺溝與西嶺雪山為主軸發展而成的「南國冰雪旅遊」，張谷則補充，四川冬季冷而不寒，且雪質較為鬆軟，非常適合發展冬季冰雪、滑雪旅遊。至於「熱」，則是因為當地擁有為數甚多的溫泉，能包裝以攀枝花、涼山為發展主軸的「攀西陽光之旅」，旅客在此可邊泡湯、邊賞雪，別有一番情趣。

▲四川省境內各旅遊局、景區相關人員日前來台考察，鎖定「冬季旅遊產品」推廣。