自1933年英國知名作家詹姆斯．希爾頓寫下《消失的地平線》一書後，眾人一直在尋找書中所形容的世外桃源—香格里拉。而在1997年正式確定香格里拉就在雲南省迪慶州，自此迪慶更以「香格里拉」旅遊品牌為馬車頭，實施一連串旅遊開發策略。卡瓦格博國旅總經理馮學雷表示，根據中國國務院的估計，未來20∼30年間，香格里拉旅遊品牌將可為旅遊市場創造人民幣600億的商機。

打造成為價值人民幣600億的世界旅遊品牌

根據卡瓦格博國旅的統計，2008年迪慶接待海內外遊客約300萬人次，其中台灣旅客每年大約2∼3萬人次；航班部分，目前東航每天5班從昆明飛往迪慶、祥鵬航空為每天1班。馮學雷表示，在海峽兩岸台北旅展之後，針對台灣市場的優惠政策也將啟動，屆時將提供包括門票、機票與酒店等相關優勢價格。

國際酒店集團陸續進駐

近年香格里拉旅遊建設發展迅速，據了解，除了2005年由新加坡悅榕集團在香格里拉仁安推出悅榕庄、今年3月法國雅高酒店集團在香格里拉松贊林的卡美憬閣酒店（Mecure Gallery  Songtsam Retreat）也宣布開業，未來包括香格里拉酒店、阿曼酒店也都相當看好當地的旅遊發展，有意在開設新酒店。

馮學雷指出，香格里拉從1997年到現經過15年的努力，迪慶已成為滇川藏「中國香格里拉生態旅遊區」的核心和優先發展地區，形成航空、公路、星級酒店、民居客棧、度假山莊、獨特飲食及娛樂文化唯一體的旅遊服務體系，不僅在旅遊市場獲得亮眼的成績，目前也構成「一個集散中心、三大國家公園、一條精品環線」的旅遊格局。

此外，卡瓦格博國旅總經理馮學雷強調，2008年的旅遊市場受到金融危機及314藏獨事件影響很大，但實際上雲南並未發生任何不利旅遊的事情。從2009年冬季開始將加強雲南香格里拉的宣傳，除了讓民眾了解到「雲南旅遊是安全的」、自2007年起也設立了旅遊安全救助體系及救助中心，一旦有任何意外事件發生，就會立即啟動機制，為旅客的安全及旅遊設下保障。

1.雲南香格里拉縣旅遊局長廖春雷（右）與卡瓦格博國旅總經理馮學雷共同打造香格里拉旅遊成為世界級旅遊品牌。
2.（第2排左起）北市旅行公會常務理事陳俊良、雄獅旅行社總經理劉文義、雲南香格里拉縣旅遊局長廖春雷、品保協會理事長林進榮、旅行公會總會執行秘書長向權宗、雲南香格里拉縣旅遊局長廖春雷。