今年福建省積極組團赴大陸各省市推介「海峽旅遊」品牌，也致力推動「福州—澎湖」空中直航，效果顯著。今年1～7月，經福建口岸前往台澎金馬的旅客已達到12.29萬人次，提前5個月實現了赴台旅遊全年目標。其中，福建赴金馬澎的旅客為7千多人，赴台灣本島旅客4.7萬多人；其他省份大陸旅客經福建口岸赴台為6.8萬人，其中赴台旅客中有84.7％是使用「小三通」，另外自2008年7月開放大陸旅客赴台，迄今已累積214萬人，其中137萬人是觀光為目的；而2009年台灣前往福建的旅客達123萬人，佔大陸接待台灣旅客全體27％。
打造海峽旅遊經濟圈 去年台灣旅客赴福建123萬人 2010上半年經福建赴台陸逾12萬
第六屆海峽旅遊博覽會開幕式上，邀請到來自海峽四地，包括台港澳旅遊機構、台灣赴大陸與大陸赴台等主要組團社，以及大陸各省市及福建省各城市旅遊局、福建與台灣鄉鎮鄉村代表、各國旅行社與投資廠商，駐中國機構的代表近600多人。
旅博會是對台政策 先試先行載體
福建省常務副省長張昌平表示，本屆旅博會是在兩岸正式簽訂ECFA後舉辦的第一個重大旅遊盛會，旅博會不僅是兩岸四地旅遊交流的重要平台，也已成為中國對台政策先行先試的重要載體。今年持續秉持著「海峽旅遊．合作共贏」的主題，讓旅遊經濟能良好加速發展，為兩岸帶來更多商機。
中國國家旅遊局副局長杜江也表示，今年適逢世博會舉行、大陸居民赴台旅遊全面開放，使得兩岸旅遊交流合作進一步深化，也為成功舉辦旅博會提供了有利條件；國家旅遊局也把海西旅遊區作為先行先試和加快發展的重點區域來培育，充分發揮福建在兩岸四地間的區位優勢。而旅博會也成為兩岸四地旅遊業界資訊互通、資源分享、市場互惠的重要平台，透過旅博會可聯合兩岸四地打造海峽旅遊經濟圈，全面提升兩岸四地旅遊業的綜合實力和競爭優勢，把兩岸四地建設成為世界知名的旅遊目的地。
年內發行海峽旅遊通票 暢遊兩岸400多個景點
本屆海博會吸引了海內外近2千家展商參展，共設立400多個展位，其中台灣館展攤達60多個，展區面積比去年擴大近1倍，本屆旅博會現場也延續上屆成效頗佳的「展銷合一」推廣旅遊產品。此次旅博會主要活動除了旅遊精品會展，還包括旅遊投資合作、海峽旅遊1＋1洽談會等；相關配套活動還有武夷山盃環景區自行車嘉年華、第八屆海峽客家旅遊歡樂節、「太姥山．2010中國青年喜愛的旅遊目的地推介活動」頒獎儀式、首屆「泉州．南安鄭成功文化旅遊節」等。
值得一提的是，本屆旅博會也規劃將在今年內發行海峽旅遊景區通票。這套旅遊通票使用範圍涵蓋福建、廣東、江西、浙江、湖南、廣西，以及金門、馬祖等地，每套旅遊通票售價為298人民幣，使用通票就可享有3～5折的門票優惠價，在超過400個景區遊玩。
福建35個重點項目招商 世界遺產景區五大升級
此次福建省推出了35個重點旅遊項目對外招商，而招商項目的內容著重在旅遊產業的轉型升級，除了世界遺產、生態旅遊之外，包括遊船遊艇、溫泉養生、運動休閒等新型態的專案計畫與主題公園等大型綜合類投資項目都明顯增加。
在溫泉部分有七大項目，其中福州就佔了4個；濱海專案則有4項，其中特別在遊艇部分規劃了湄州國際遊艇俱樂部；世界遺產方面則推出五大升級項目，主要是針對世界遺產景區及週邊，包括規劃建設「園林式」福建土樓接待中心五星級酒店、打造福建土樓永定縣南溪土樓溝旅遊區；武夷山動漫影視主題公園、世界養生健康文化壇城、中國武夷森林狩獵場等。
1.（左起）福建省常務副省長張昌平、福建省人大常委會黨組書記劉德章、福建省政協主席楊綺萍、中國國家旅遊局長邵琪偉、副局長杜江共同出席了第六屆海峽旅遊博覽會開幕式。
2.（右起）旅行公會總會理事長姚大光、台灣觀光協會長周慶雄、中國國家旅遊局長邵琪偉、華信航空總經理陳明堂、華信航空廈門辦事處營銷經理余明德、台中分公司直客組經理徐文忠。
▲（前排左3起）屏東縣恆春半島觀光客倍增產業聯盟理事長郭子義、中國國家旅遊副局長杜江、屏東縣政府建設處觀光科長林崑木。
▲（左起）浙江省旅遊局市場處長陳燕兒、中華兩岸旅行協會副理事長黃金祥、海旅會駐台北辦事處主任范貴山、前香港旅遊業議會主席袁家齊、港台旅行社同業商會理事長解存金、浙江省旅遊局副局長許澎、品保協會理事長林進榮、中華兩岸旅行協會理事長許晉睿。
▲（左2起）復興航空副總經理趙新元、山富國際旅行社董事長陳國森、海旅會駐台北辦事處主任范貴山、華信航空總經理陳明堂、立榮航空首席副總經理陳雄智、高雄市旅行公會榮譽理事長林尚志、雄獅旅行社總經理劉文義。
1.（左2起）福建省旅遊局副局長李毅強、中國國家旅遊副局長杜江、福建省旅遊局長郭恒明、副局長陳揚標。
2.（左起）北市旅行公會大陸委員會召集人陳怡璇、中國國家旅遊副局長杜江、北市旅行公會理事長許禓哲、浙江省旅遊局副局長許澎。
3.福建省政協主席楊綺萍（左）與金門縣縣長李沃士。
4.福建省政協主席楊綺萍（左）與基隆市市長張通榮。
閩台兩地20鄉鎮簽署《推進閩台鄉村旅遊發展合作宣言》
此次旅博會推出了旅遊招商項目近180個，據了解，在旅博會期間福建省共簽約旅遊投資達46個，投資總額超過200億人民幣；今年的旅遊「1＋1」洽談會也吸引了更多的旅行業者，福建省旅遊局也與各界代表共達成了11項合作協議，其中包括福建省旅遊協會與中華兩岸旅遊產學發展協會、台灣鄉村旅遊協會、以及閩台兩地20個鄉鎮代表所簽署的合作宣言。
福建省旅遊局局長郭恒明也表示，今年對台旅遊工作著重於「深化合作、深度旅遊」，深化合作的概念在於產業的涵蓋更為全面，從過往與旅行業者的角度合作，轉變為與產業全方位的合作，包括台灣旅遊教育界、航空界、景區、諮詢、投資等方面。深度旅遊則是在赴台遊推出更多主題商品，包括鄉村旅遊、養生旅遊等。郭恒明指出，台灣的主題旅遊如休閒農業觀光頗具特色，此次福建省旅遊局就特別與閩台兩地具有觀光休閒農業特色的鄉鎮簽約合作，共同推廣閩台鄉村旅遊發展。
▲福建省旅遊局副局長陳揚標（前排右4）代表福建省與閩台兩地20個鄉鎮代表簽署《推進閩台鄉村旅遊發展合作宣言》。