六福莊行銷業務協理陶 世 璇
旗下事業各有所長 南北聯住整合資源
六福旅遊集團旗下事業多元，飯店部分包括與國際連鎖飯店合作之六福皇宮、兼有主題樂園及生態動物園區的「六福村」、商旅取向的「六福客棧」、以休閒渡假為主調的「墾丁六福莊泡湯渡假旅館」，以及娛樂事業的「長春戲院」等。
而其中成立於2006年的六福莊，以精品時尚旅館為整體設計風格，並強調海景、溫泉等元素，自開幕以來就十分受到旅客喜愛，然而為進一步強化六福旅遊集團品牌形象，今年六福正式成立總管理處管轄旗下各事業體，同時將各不同旅館延伸為不同屬性的品牌，使整體集團資源能更有效運用。
南北據點 各具獨特風貌
六福莊行銷業務協理陶世璇表示，「六福莊」為六福旅遊集團中首先以品牌形式經營的飯店體系，除了目前現有墾丁六福莊泡湯渡假旅館外，還有預計於2009年1月全新開幕的關西六福莊生態度假旅館，雖然名稱皆有「渡假旅館」，但可說是各具特色。
墾丁六福莊具有得天獨厚臨海優勢，強調每間客房都能「打開窗，就看見墾丁的海洋」，並擁有獨立不受干擾的私人沙灘空間。以時尚精品旅館為訴求，位於避開墾丁大街喧囂人潮的車城海口港，墾丁六福莊名家設計的建築空間以及色彩鮮明的南歐風情，也是深受喜愛的特色所在。
而關西六福莊則以與六福村動物園結合為其最大特色，飯店本身即位於六福村腹地當中，打造台灣唯一與非洲草原動物景觀為訴求的休閒生態飯店。整體建築以樹屋為概念，採3座獨棟建築設計，預計將有164間客房，中央設置一開放式生態園區，強調的是「打開窗，就能與長頸鹿打招呼」，而在內部設計風格上同樣以非洲風格呈現，並以手繪牆面妝點整體風格。
陶世璇指出，2家六福莊雖同屬休閒渡假旅館，但從命名上就可看出其取向的不同之處，而未來六福莊系列飯店將與在地緊密結合，依據不同季節以及當地觀光活動包裝各類住房專案。
充實休閒功能 融合在地特色
目前墾丁六福莊住客仍以國內旅客為主，約佔整體的7～8成，另外2～3成則為商務旅遊區塊，但陶世璇表示，六福莊並沒有特別設定所謂的目標客層，「無論是背包客、好友同遊、親子之旅或是銀髮族等族群，都可以在這裡獲得適合的休閒服務。」而為使飯店整體設施更為完善，年底前墾丁六福莊將增建可容納22桌的會議廳，以及一座包括有遊戲間、閱讀區、DIY教室以及禮品店的多功能休閒中心，使飯店設施更為完善，且功能性更強。
而針對陸客議題，陶世璇也表示並不會特別針對陸客作特殊策略因應，但在安排餐飲上選擇貼近大陸各地的口味喜好，同時也融入台灣本土特色美食以及當地食材，並帶入人文特色。今年7月大陸首發團，六福莊便爭取到近百位房客入住，在陸客市場的加入後，預計可讓六福莊整體住房率提升至7成以上；除此，在近年赴台旅遊熱潮興起情勢下，包括日、韓以及東南亞等國，也是相當樂觀的市場所在。
未來，六福旅遊集團對旗下品牌各自確立其定位，並各自有拓點計畫。陶世璇指出，與國際連鎖品牌結盟的六福皇宮，會持續以頂級商務客層為主要目標客群；六福客棧的訴求在於商務與旅遊需求皆可滿足，在拓增設點上也會以交通便利地區為考量；六福莊部分，目前正在積極評估可能的拓點所在，雖尚未確定，但「未來2年內應該會有第3家六福莊成立。」
整合集團優勢 突顯品牌行銷
陶世璇表示，以六福旅遊集團旗下所擁有的豐沛資源，未來在包裝產品上將更具彈性，並可使六福莊品牌與集團旗下其他品牌作有效整合。例如：墾丁六福莊未來可與關西六福莊包裝南北聯住方案，或可再與六福村結合規劃全包式旅遊行程，讓產品更有廣度；或是可進一步搭配六福其他飯店體系，如：六福皇宮或六福客棧等，規劃聯住以及餐飲等優惠，除了可讓集團資源發揮最大效益，對於六福旅遊集團整體品牌行銷以及知名度提升也相當有助益。
