路演接地氣 奏響「絲路驛站‧神奇寧夏」旅遊品牌號角 邀請民眾體驗西夏文字拓印成為亮點 成功走進台灣民眾生活圈

台灣百萬人氣旅遊達人ViVi現場Youtube、Facebook線上直播分享神奇寧夏美景美食 台北路演眾多亮點引客入寧效果加倍

寧夏旅遊協會＋台北市寧夏夜市觀光協會 攜手推出大型路演風靡台灣民眾

寧夏旅遊協會持續加大在台灣宣傳力 度，擴大在台灣旅遊市場影響力， 接連針對台灣旅行商和台灣民眾宣傳寧夏 旅遊四季之美，發出誠摯邀請同業送客寧 夏，並歡迎台灣民眾踏訪絲路驛站，體驗 神奇寧夏的動人美景。

 

繼7／18針對台灣廣大旅行商舉辦一場 別開生面的寧夏旅遊台北推介會，並吸引 台灣數百家旅行企業代表與會，寧夏旅遊 協會緊接著7／19走入台灣民眾生活圈，與 台北市寧夏夜市觀光協會（寧夏旅遊台北 寧夏夜市形象店）聯袂鉅獻，在台灣最具 代表性的 台北寧夏 夜市開展 了「品台 北寧夏夜市美食，賞神奇寧夏動人美景」 的精采路演活動。 

由於現場播放《絲路驛站．神奇寧夏》 精彩旅遊推介影片，立刻吸引民眾目光 聚集舞台區，很多民眾深受視頻中的美 景吸引，看得目不轉睛，為神奇寧夏壟斷 性的美景嘖嘖稱奇。不僅如此，寧夏旅遊 協會更推出創新的演繹方式，邀請台灣 百萬人氣旅遊達人ViVi現場利用Youtube、 Facebook線上直播，分享神奇寧夏美景與 美食，加上西夏陵景區代表邀請民眾上台 體驗西夏文字拓印，在在都成為台北路演 的大亮點。

跳脫常規宣傳模式 寧夏路演輕鬆抓住民眾目光

 

▲ 台灣百萬人氣旅遊達人V i V i 現場利用Youtube、Facebook線上直播，分享神奇寧夏美景與美食。

 

▲寧夏路演除了景點宣傳外，現場更舉辦有獎徵答和抽獎，活動成功聚集來往的夜市饕客。

▲寧夏路演除了景點宣傳外，現場更舉辦有獎徵答和抽獎，活動成功聚集來往的夜市饕客。

不僅如此，現場更送出價值3,000元的 寧夏旅遊折價券、價值3,500元的寧夏夜市千歲宴以及價值3萬元的免費暢遊寧夏 8日的旅遊大獎，受到了當日近萬人次台 灣民眾的熱烈迴響，積極參與，「絲路驛 站．神奇寧夏」旅遊品牌成功走進台灣民 眾生活圈，讓寧夏旅遊美景美食深植人 心，開啟旅遊寧夏的嚮往之情。

宣傳營銷全方位接地氣 寧夏旅遊＋美食扎根台灣市場

其實台灣人對「寧夏」非常熟悉，但指 的卻是台北的「寧夏夜市」，台北寧夏夜市 美食名聞遐邇，多樣精緻的美食小吃料理， 擄獲人心，也是台灣民眾熱門的生活圈。 因為「寧夏夜市」與寧夏同名，看好寧 夏同名連結情感，寧夏旅遊協會自2014年 起便與台北市寧夏夜市觀光協會共推寧夏 旅遊，以「旅遊＋美食」的營銷方法，以 及線上線下舖天蓋地的串聯營銷策略，達 到互利共嬴的目標。

雙方所推出的宣傳策略也創新多元， 不僅在台灣著名老字號千歲宴餐廳用大型 風光圖片形塑寧夏旅遊台北寧夏夜市形象 店，更利用深受饕客喜愛的由20道具有50 年以上歷史台灣地道小吃匯集成的「千歲 宴」，推出「品台北寧夏夜市美食，賞神 奇寧夏動人美景」，以及「免費遊寧夏」 等多項活動，讓台灣民眾在享用美食的同 時，了解寧夏曆史、風光、人文等方方面 面的信息，將寧夏旅遊宣傳常態化、深度 化、親民化。

透過寧夏路演抽獎的千歲宴，串聯「美 食+旅遊」的促銷模式，體現強大且 不著 痕蹟的旅遊宣傳大計，成功吸引台灣民眾 對寧夏旅遊的嚮往和期待。

寧夏＋寧夏效果加倍 雙寧夏聯手互利共贏

根據台北寧夏夜市所屬星明里里長辦公 室統計，台北寧夏夜市平均日接待量為1 萬～1萬5千人次，週末假期接待量更達到2 萬～2萬5千人次，旺季高峰波段的日接待 量還可高達5萬人次，這些都成為前往寧夏 的最佳客群。

林定國表示，因台北「寧夏夜市」知 名度與寧夏同名的強大連結感，寧夏旅遊 協會偕同台北市寧夏夜市觀光協會強強連 手，在台北寧夏夜市將「旅遊＋美食」延 伸宣傳力道達到奇效，台北寧夏夜市這條 台灣民眾都喜歡的以美食著名的街道，一 塊LED屏幕和15家老字號商家液晶屏幕每天 不停播放寧夏旅遊宣傳片，並主動提供寧 夏旅遊宣傳冊和寧夏旅遊產品DM，供饕客 免費索取。

不僅如此，「絲路驛站‧神奇寧夏」大 型戶外廣告廣告牌屹立在台北寧夏夜市主要 入口處，全日在台北車水馬龍的街道宣傳著 寧夏旅遊新意象，整條台北寧夏夜市精心 鋪陳為寧夏旅遊一條街，可說是寧夏旅遊 協會的宣傳營銷主場，神奇寧夏的旅遊印 象更因此深植往來於寧夏夜市民眾心中。

千歲宴滿足饕客味蕾 至今接待量500萬人次

說到寧夏夜市，最具代表性的莫過於獨創的千歲宴，台北市寧夏夜市觀光協會的 嚴格把關下，特別從夜市超過50年以上老 字號的20個店家，其所提供600多道餐點中 選出了最具代表性，每3個月換一次菜品， 讓每次到訪的饕客都有驚喜，至今接待量 超過500萬人次，現在連台灣民眾想要品嚐 千歲宴，至少要提前1～2個月預訂。

寧夏旅遊協會與台北市寧夏夜市觀光 協會聯袂鉅獻「品台北寧夏夜市美食．賞 神奇寧夏動人美景」活動，不僅將台北寧 夏夜市最知名的千歲宴場地（台北寧夏夜 市形象店），打造成為寧夏旅遊推廣專 區，更推出一波又一波推介、抽獎活動， 成功吸引消費者目光，持續炒熱寧夏旅遊 話題。