▲（左起）台灣旅遊交流協會執委會主委賴瑟珍、海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處主任何婕。

以「旅遊＋ 」為主線 展示大陸文旅融合新發展

當告別傳統走馬觀花式觀光打卡，溯源尋寶之旅、美食尋味之旅日漸成為出遊新風尚，勾勒出大陸深度旅遊新樣貌。

2026／7／17～20，海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處（以下簡稱「海旅會台北辦」）參加2026台北夏季旅展，首度以「跟著文物去旅行」「跟著美食去旅行」雙主題展區集中展示大陸文旅融合新業態，營造出文化為魂、煙火為韻的氛圍。

海旅會台北辦此次推出的雙主題展區，以文物衍生品、特色美食等資源的推廣，不僅向台灣民眾展示了大陸沉浸式、生活化旅遊新方式，更讓台灣民眾近距離感受「文物賦予底蘊、美食賦予溫度」的大陸旅遊新魅力。

「跟著文物去旅行」主題展區，以極簡木質豎櫞搭配幾何線條為設計核心，將中式古典韻味與現代空間美學巧妙融合，讓傳統文化意境與當代格調共生共融。展區展出「國博衍藝」海晏河清尊系列、李靜訓系列、孝端皇后鳳冠系列、四羊方尊系列等9大主題50餘款文創產品；展品涵蓋衣食住行等各領域，讓封存於歲月長河裡的匠心審美走出博物館展櫃，轉化為觸手可及的生活美學，實現千年文脈與當代日常的無縫銜接。

在展覽現場，民眾跟隨導覽員，讀懂文物的歷史淵源與千年故事，沉浸式解鎖文博機構的文化內涵。

「跟著美食去旅行」主題展區，以徽派標誌性粉牆黛瓦為視覺主基調，整體場景復刻古徽州水墨雅緻的風貌，讓民眾徜徉在詩意的徽派意境中。現場精心佈置精緻徽菜宴席，完整呈現徽菜「重火功、講本味、精工細作」的菜系特色與深厚飲食文化，民眾如同置身餐廳一般掃碼點餐，一鍵查看每道徽菜的食材特色、烹飪工藝，全方位讀懂徽菜背後的飲食智慧。展區也佈設徽州魚燈、文房四寶等特色非遺，透過「建築＋美食＋非遺」的跨界融合，民眾直觀體會古徽州美食背後的山水底蘊，真切感受舌尖尋味、風光攬勝、民俗體驗於一體的旅遊新玩法。

海旅會台北辦表示，文物承載著兩岸同根同源、同文同種的文脈，美食串聯起兩岸同胞血脈相連的人間煙火。這次以文物、美食雙主題的推廣方式，讓文物之美不止於凝視，讓美食之韻不止於品嚐，在文化共情與生活共鳴中深化兩岸文旅交流。

根據相關數據統計，2025年台灣民眾赴大陸489.18萬人次，同比增長21.6％；雖受制於兩岸航點航班尚未完全恢復，2026年1月至6月台灣民眾赴大陸人次依然穩步增長，達285萬人次，同比增長24.9％。歡迎更多的台灣民眾“跟著文物去旅行”、“跟著美食去旅行”，親身感受大陸迭代升級的旅遊新體驗。

同時，海旅會台北辦也設置大陸文旅資源展區、漢服體驗區、大陸航空展區、台胞證辦理諮詢區和舞台推介區，邀請國航、東航、南航等大陸9家航空公司和海峽友誼旅行社、《旅讀》雜誌參展，民眾可獲得全方位、多層次赴大陸旅遊資訊與服務。

▲旅展現場特別設置大陸航空展區，邀請大陸9家航空公司參加，讓民眾可獲得全方位、多層次赴大陸旅遊資訊與服務。

▲海峽兩岸旅遊交流協會台北辦事處參加2026台北夏季旅展，以「跟著文物去旅行」「跟著美食去旅行」雙主題展區集中展示大陸文旅融合新業態。