2015年來臺旅客破千萬，達到1,043萬人次的歷史新高紀錄，讓臺灣正式成為千萬旅客的觀光市場，帶動外匯收入達4,528億元，經濟效益遍及各行各業。值得一提的是，國際旅遊主流媒體Business Insider評選臺灣為2016年必去新興旅遊景點第6名、美國CNN將臺灣列入2016年全球16個熱門旅遊景點、Lonely Planet列為2015世界最超值的旅行國家的第8名等；同時，吸引包含Marriott、Okura等19個國際連鎖旅館品牌進駐臺灣。

交通部觀光局局長謝謂君表示，臺灣觀光蓬勃發展關鍵在於「開放」及「築底」，近年以「多元開放、全球布局」為理念，推動兩岸大三通、增加航班航點、東北亞黃金航圈、簡化入境簽證手續、開放陸客來臺觀光、自由行、開放東南亞旅客觀光簽證便捷措施等一連串開放性政策，更透過推動「觀光拔尖領航方案」及「觀光大國行動方案」等一系列築底政策，成功打下根基。

 

謝謂君指出，在邁向千萬觀光市場後，如何再向上提升便十分重要，而質量提升便是首要關鍵。為延續「觀光拔尖領航方案」的推動成果，以及「質量並進」的觀光榮景，交通部觀光局經過1年多的籌備，並透過「臺灣觀光量起來座談會」、「交通部青年論壇」、「觀光產業發展會議」等多重管道，廣徵各方意見，凝聚各方共

識，據以研提出「觀光大國行動方案（2015～2018年）」。

 

觀光大國行動方案登場

延續原有榮景再創新高峰

 

「觀光大國行動方案」以「質量優化、價值提升」為核心理念，透過「優質觀光、特色觀光、智慧觀光、永續觀光」等4大執行策略，推動18項執行計畫，積極促進觀光產業及人才優化、整合及行銷特色產品、引導智慧觀光推廣應用，鼓勵綠色及關懷旅遊，全方位提升臺灣觀光價值，提振國際觀光競爭力。

 

整體而言便是達到「量的調節」與「質的提升」。「量的調節」包括設定整體來臺旅客年平均成長率目標為4.5%，並首度分以陸客及非陸客市場訂定目標。其中，「陸客市場」為2.6%，以維護品質為首要，要落實配額控管，並吸引高端團、優質團、商務、醫美等高潛力及自由行旅客；另在「非陸客市場」為5.8%，積極爭取日韓、東南亞、郵輪、獎勵旅遊等高潛力市場。

 

「質的提升」部分，將以「優質觀光」、「特色觀光」、「智慧觀光」及「永續觀光」等4大執行策略，推出18項執行計畫，透過完善的規劃與策略，將臺灣市場帶入全新的里程碑。

 

質量優化、價值提升

4大策略讓臺灣處處皆可觀光

 

「觀光大國行動方案」秉持「質量優化、價值提升」的理念，自2015～18年共編列168億元，積極促進觀光質量優化，在量的增加，順勢而為、穩定成長；在質的發展，創新升級、提升價值，期能打造臺灣成為質量優

化、創意加值、處處皆可觀光的千萬觀光大國，提升臺灣觀光品牌形象，增加觀光外匯收入。

 

謝謂君表示，本方案將從既有的「點」、「線」擴大至「面」，積極以「觀光」做為「整合平臺」，透過跨域、整合、串接、結盟等手法，強化跨區、跨業的整合鏈結成果，並積極推動產業制度變革、營造良好投資

環境、鼓勵產業創新升級、提高產業附加價值，引領觀光產業邁向「價值經濟」的新時代。

 

執行方面，將透過4大策略進行，（一）優質觀光：透過「產業、制度、人才之優化」，輔導觀光產業追求優質觀光服務，強化旅遊安全措施，提高產業附加價值。（二）特色觀光：以「整合跨域特色、搭建觀光平台」的理念，開發深度、多元、高附加價值的特色旅遊產品，並以「創新行銷」手法，深化臺灣觀光品牌形象，開拓高潛力客源市場，深化旅行臺灣感動體驗。（三）智慧觀光：將積極提升自由行旅客之便利性，透過觀光與ICT科技的整合運用，完備旅行前、中、後所需的資訊服務，提供無所不在的觀光服務。（四）永續觀光：將順應綠色、環保潮流，推動「綠色觀光」，推廣綠色運具及綠色服務，並推出「關懷旅遊」，推廣無障礙旅遊、銀髮族旅遊及原鄉旅遊，開創新興旅遊商機，促進觀光永續發展。

 

期許旅遊人次向上提升

整體觀光收入達8,300億元

 

透過「觀光大國行動方案」的推動，觀光局期望能將臺灣觀光產業推向全新紀元，期盼開創質量優化的觀光榮景，營造優質觀光品牌形象，提升國際觀光競爭力及國際排名。此外，也將積極打造國際級觀光亮點、特色旅遊產品及完善資訊服務，營造處處皆可觀光的旅遊環境，吸引高消費國際旅客造訪，提升滿意度。

 

而針對旅遊人次提升部分，預計國際旅客將由2014年991萬人次，2018年可望提升至1,170萬人次，貢獻觀光外匯收入由2014年4,438億元提升至2018年5,000億元。此外，對內也將提升國民旅遊市場均衡發展，增進區域經濟均衡發展，帶動國民旅遊支出由2014年3,092億元提升至2018年3,300億元。

 

值得一提的是，透過觀光產業的興盛，也能以發展觀光促進臺灣經濟發展，帶動觀光產業就業人口，預計從2014年的18萬人次，提升至2018年的20萬人次。（交通部觀光局廣告）