「美學（Aesthetics）」源於希臘語「aisthesis」，意為敏感的、感性的。隨著現今社會的資訊爆炸與人文素養提升，越來越多人開始追求將美學注入在生活的方方面面，如同台灣的最高建築─台北101，便在經營團隊的用心規劃下，成功以美學賦予冰冷的建築新穎的生命力。

▲台北101董事長 張學舜

讓台北101不僅僅只有高度 激發出人文、藝術、時尚、創意D N A拓展深度 當代美學讓台灣最高建築超脫新面貌

相傳公元前6世紀，新巴比倫帝國的尼布甲尼撒二世為了博取患上思鄉病的王妃Amytis歡心，特別在幼發拉底河岸旁修建了空中花園，這個猶如懸浮在半空中的經典之作，也被譽為古代世界7大奇蹟之一。而2,000多年後的今年，台灣的天際亦出現了舉世聞名的空中秘境花園，讓過去寶島最高建築的硬派形象，蛻變出蘊含美學的內在，重新賦予這個世界級地標嶄新生命力。

台北101是具有高度建築美學的台灣地標，在張學舜接任董事長之後，從「內容」著手，賦予這棟建築除了高度之外的文化內涵，以人文藝術的角度出發，讓台北101轉變成多功能的舞台，將台灣富饒的美好形象、當代生活的美學，一一呈現在其中。

習慣跳脫框架思考的性格，也展現在此次的專訪中，不同於許多受訪者習慣在安靜的辦公室會談，特別選在89樓觀景台接受專訪的台北101董事長張學舜，看著熙熙攘攘的拍照人潮滿意地指出，「打造內容」一直是團隊們近幾年重要的工程，如89樓過去僅提供遊客「高空觀景」，近年來經營團隊便透過精緻的裝置藝術、精彩活動相互襯托，創造出89樓～101樓這個全球最高的「秘境花園觀景台」，讓到訪的旅人們能驚豔於台灣的現代美學與當代的優雅生活。可以說「美學」與「精緻內容」便是帶動台北101綻放出新面貌的關鍵。

正面迎接各項挑戰 帶領台北101進入轉型期

專訪前恰逢台北101公布2023年的年度營收，受惠於疫後內需與國際觀光客帶動的雙重挹注，去年營收達57.91億元、年增26%，稅後淨利為22.16億元，營收及獲利雙創新高。

然對比現今的榮景，2018年甫接下董座一職的張學舜，所面臨的卻是大陸暫停赴台自由行，以及影響全球達3年之久的新冠疫情，無一不是能影響企業存亡的重大危機。

但張學舜並未妥協，而是選擇與團隊一起不斷腦力激盪、強化內在，藉由策展、藝術的內化加值，帶領台北101展開轉型期。至此，富含「當代文明與優雅」底蘊的台北101開始復興之路。

讓美學巧妙注入 B1到101全面蛻變

然而美學的營造並非易事，要找出平衡與相互襯托的方法才能達到效果，倘若將突兀的元素強塞其中反而大打折扣。張學舜強調，台灣已經有幾代人共同創造台灣文明，內涵囊括了儒、釋、道的哲學觀，以及現代商學、科學、自由民主與法治的社會體制，還有結合東西方的人文美學，這都是能進一步賦予台北101內涵的關鍵。

因此他以當代美術館為出發點，並在各處都融入巧思，如台灣作為原生植物的自然王國，台北101特別採用台灣原生花卉以及植物造景，為台北101進行全館內外的場域改造，無論室內室外、從B1～101樓，隨處可見台灣原生植物穿插於其中，讓自然與現代科技相互呼應，營造出具有延伸感的視覺饗宴，也展現出台灣美好的自然魅力。

不僅視覺的吸睛，舉凡4樓都會廣場的花園策展，到89～101樓的觀景台，台北101在策展內容、品牌或陳列的商品，都表達台灣在地文化的設計，將台灣當代文化融入觀光體驗中，自然豐富了到訪民眾的感官享受，也造就了不斷的重遊意願。

張學舜特別分享，有次活動曾展示了一輛浪漫的馬車，吸引到一位旅居台灣多年的日本人駐足良久，最後甚至想方設法找到負責的團隊，只為了詢問能否在策展後轉售給他帶回日本。從此不難看出，在美學的呈現上，台北101已走出一條正確的道路。

從高度到追求深度 打造令人驚豔的感官體驗

綜觀全球各城市的最高建築，觀景台是吸引旅客到訪的常設空間，然而如何創造出額外的附加價值，是吸引旅客不斷重訪的關鍵。「在高度之外，兼具深度與溫度」，便是台北101近幾年帶給旅客最大的驚喜轉變。

如備受消費者喜愛的「新年驚豔101」雙跨年活動，張學舜便透過館內外策展方式，從裝置藝術、展覽、音樂表演、觀景台、餐廳美食等，全部與節慶相互呼應，將耶誕節、跨年煙火，串連到農曆新年與元宵節，營造出長達數十天、融合中西方的「雙跨年」熱鬧氛圍，同時展現了台灣當代人「豐盛過年」的印象。

而面對疫情侵襲，台北101則大膽推出「秘境花園觀景台」企劃，讓觀景台除了能遠眺城市美景，更成為結合吃喝玩樂、豐富內容的高空旅遊觀景勝地，旅人們能在每個區域找到獨特的打卡點，無論是夢幻的雲中星月，或是背後就是天際與雲端景致的天使之翼，都讓台灣民眾爭相拍照，也成功在邊境解封後廣獲國際觀光客喜愛。

▲隨著當代美學的概念注入，讓台北101從高度拓展到深度。

扭轉一生必去一次印象 次次造訪、處處有驚喜

隨著風潮帶起後，張學舜迅速啟動下一步計畫─台灣各縣市觀光合作，讓高人氣的觀景台成為各縣市觀光景點的介紹平台，如針對首場合作對象─嘉義縣政府，台北101特別推出「蕨‧蘭之美」雲端花藝展，以嘉義縣的洋桔梗、高山百合、文心蘭、台灣蘭花、蕨類植物，在花藝大師凌宗湧巧手下，勾勒出與窗外風景巧妙結合的獨特景致。不僅如此，兼具著聽、嗅、視、觸等感官的「山林多感體驗區」，則將阿里山的森林之美搬到全台第一高樓。藉著台北101的高人氣，讓全台各縣市有機會展現自身特色給更多民眾；而聚集台灣觀光魅力的方式，也進一步深化台灣的當代美學。

透過內容的昇華與深化，讓這個一生必去一次的高空觀景台，變成隨時到訪都有驚喜的旅遊目的地，自然帶動了旅客的大量造訪。根據統計，2023年到訪台北101入館逾1,200萬人次，觀景台人數亦達129萬人次，其中國際旅客以韓國、東南亞、日本客為主力客群。美學的工程營造是一條漫長的賽道，也讓人不禁期待，在張學舜的率領下，總能創造巧思的台北101接下來又會端出怎麼樣的驚喜體驗給予每位到訪的旅客。

▲台灣作為原生植物的自然王國，台北101特別採用台灣原生花卉以及植物造景，為台北101進行全館內外的場域改造，展現出台灣美好的自然魅力。