▲（左起）瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜、瑞士商務辦事處資深商務顧問王中群。

台灣市場大幅成長 立下大中華區120萬停留夜次目標

瑞士國家旅遊局於6／20假飛達旅遊舉辦新品牌暨夏季發表會，揮別過去以瑞士國花所設計的標識，瑞士國家旅遊局以全新Logo問世。在新Logo中「Switzerland」的字母「T」被瑞士十字取代，象徵著值得信賴的起源，同時也彰顯了瑞士作為旅遊目的地的樂觀精神。這裡的瑞士十字不止是1面國旗，而是被賦予了5種不同深淺的紅色，如同黎明前或黃昏後高山上的玫瑰色光芒，亦象徵著現代、多樣和獨立。瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜表示，隨著時間的推移，旅遊產業與世界皆產生轉變，過去的金花是1代旅業人士的里程碑，而全新品牌形象則傳達了信任，以新面貌展示自己，面向未來與新的世代。

常典娜更在會上以簡報分析瑞士旅遊整體發展與大中華區市場狀況，她指出，2023年瑞士全球遊客停留夜次數量較2022年增長9.2％，其中大中華區旅客在瑞士停留達到816,690夜次，回到亞太區市場首位，而台灣市場更是從疫情前恢復近80％，達到了203,782夜次，有望在2025年成為促進市場成長的動力，並超越疫前紀錄。相較同期紀錄，2024年1～4月台灣旅客停留夜次較2019年成長10％，與2023年相比更成長27％，顯見台灣市場正逐步復甦，今年瑞士國家旅遊局也針對大中華區立下120萬停留夜次的目標，創下瑞士旅遊佳績。瑞士旅遊局亦希望發展更好的旅行，讓旅客拉長旅遊天數體驗更深度的瑞士旅遊，同時更提出四季不同的瑞士旅遊行程，盼能拉平瑞士四季旅遊曲線，吸引更多旅客前往瑞士感受不同季節的旅遊魅力。

▲瑞士國家旅遊局在今年發布全新的Logo，以嶄新面貌宣傳瑞士旅遊。