今年歐洲旅遊市場受到一些不穩定因素影響，使得上半年的出團數明顯下滑。近來英國脫歐為全球金融市場投下一枚震撼彈，各國無不嚴陣以待。然而，以旅遊市場來說，反而將因為英鎊與歐元匯率持續下貶，而讓遊客可以趁機大搶便宜！坊間已有不少旅客摩拳擦掌，想趁此波前進原本貴鬆鬆的英國去旅遊、搶購精品，留學遊學費用也將精省不少。面對暑假旺季來臨，如何鎖定客群、抓住旅客目光，以及掌握下半年度的市場趨勢，成為業者搶佔商機，領先市場的重要關鍵。
英國脫歐 旅遊市場行不行？
‧免簽待遇不變 預測英鎊、歐元匯率持續走低
‧刺激旅客赴歐血拚搶便宜 有效帶動歐洲旅遊市場
‧俄羅斯機位充裕 冬季全新包裝 北歐冰島極光詢問度高 ‧慕尼黑啤酒節登場 季節活動連番上陣
焦點1.
英國脫離歐盟 英鎊下跌 名牌變便宜 吸引女性客群
英國公投確定脫離歐盟，引起全球經 濟震盪，對於旅遊業而言，究竟是帶來 利多，還是利空？首先，英國對台免簽 待遇不會取消，仍享有360天內停留不超 過180天，以及赴愛爾蘭享有90天免簽 證待遇，對於台灣旅客出遊英國沒有任 何影響。
多數經濟學家也預測，未來英鎊、歐 元將大幅貶值，幅度可能至少15％，甚 至20％，對於旅客而言，將是撿便宜的 最佳時機，例如購買經典風衣、皇室茶 品、劍橋包、名牌香水、潮流服飾等， 將可省下千元以上，勢必吸引龐大的女 性消費族群，行程上若安排Outlet購物中心、熱門商圈或知名百貨公司，將會是 銷售的一大亮點。
東南旅遊推出以長榮航空直飛英國 9日產品，以大英博物館加自然史博 物館、哈利波特場景為主打，並前往 Bicester Outlet、Canaby street、Harrods、 Regnet street、Oxford Street等地購物，9日 行程直售價7萬有找，可說是相當吸睛。
焦點2.
俄羅斯旅遊持續火熱發光 極光＋軍事之旅主題特殊
在俄羅斯航空、大韓航空、中國東方 航空、中國南方航空，以及直飛包機的皇 家俄羅斯航空等多重選擇之下，今年機位 相對穩定充裕，使俄羅斯旅遊產品更加多 元、價格相對競爭，市場越炒越熱，成為 近幾年最熱銷的旅遊產品之一。
俄羅斯旅遊行程多安排「雙城遊」： 莫斯科與聖彼得堡，因走訪行程景點大 同小異，各家行程比拚：雙點進出、俄 羅斯國內中段飛機，或是延伸至波羅的 海、波蘭等，打造出各家產品特色和市場區隔。
例如巨大旅遊獨家規劃俄羅斯退役潛艦－潛艦博物館，帶旅客登上2戰潛艦， 了解內部構造，感受戰鬥民族的軍事魅力，以及參觀俄羅斯小人國博物館，透 過精緻迷你的手工模型，從不同視野進 而發現俄羅斯城市風光。
成長旅遊則將在今年冬季推出創舉， 以2大主題推出全新俄羅斯玩法：「極光 之旅」和「軍事之旅」，帶旅客前往北 緯68度的莫曼斯克，入住2晚極光屋，欣賞難得一見的幸福極光，另外，安排射 擊和坦克車體驗，相當吸引年輕族群和軍事迷。
焦點3.
冰島極光旅遊詢問度攀升 倫敦、巴黎雙點進出玩透透
這幾年透過外籍航空的強力包裝，進 而帶動了北歐旅遊產品，尤其是「冰火 之島」－冰島，市場詢問度不斷攀高， 如何包裝出順暢的行程，提升產品特色，更是各家業者關注的重點。
巨大旅遊針對明年1月起，將推出冰 島極光＋倫敦購物之旅，以英國航空去 回程直轉冰島首都雷克雅維克，安排2 次極光追尋之旅，並跟著經典人氣電影 《白日夢冒險王》、《星際效應》的腳 步，探訪更多迷人壯麗的冰島冰河、火 山、冰湖等奇幻美景。
而東南旅遊也在今年11月至隔年2月 期間，推出冰島極光之旅，運用阿聯酋 航空在歐洲綿密航點之優勢，從倫敦 飛往雷克雅維克，並從巴黎出，雙點進 出，安排6天5夜的極光之旅，行程特別 規劃極光狩獵之旅，乘船到無光害的地 方尋找極光，以及安排「極光Wake up call」，收到飯店的追蹤通知，再出房欣 賞，提供年長旅客更為貼心的服務。
除了走訪冰島各大景點，透過中轉的 銜接安排倫敦、巴黎市區觀光，搭乘倫 敦之眼摩天輪、哈里波特製片場，以及 前往左岸喝咖啡、塞納河遊船、巴黎夜遊、楓丹白露宮、拉法葉百貨和春天百 貨行程，大幅增加產品附加價值，讓旅客感覺物超所值。
焦點4.
歐洲機票促銷包裝更亮眼 慕尼黑啤酒節9／17登場
受到上半年歐洲旅遊市場的不景氣， 無論國籍航空或外籍航空紛紛釋出優惠 票價，以刺激市場。與去年同期相比， 價差到5千至6千元，加上陸籍航空持續新開航，也推出一系列促銷，使今年歐 洲整體產品包裝價格更為亮眼，如荷比德8日直售價5萬元有找，其他業者也鎖 定不同客群，推出早鳥優惠、暑假教師 證或學生證優惠等吸引買氣。
另外，業者也提早佈局秋季產品，針 對9／17～10／3期間舉辦「2016慕尼黑 啤酒節」，各家業者也早已搶先取得機 位，甚至啤酒節「入棚保證」，讓旅客 能盡情體驗世界最大的啤酒狂歡節慶。 為此，東南旅遊推出德國楚格峰10 日、德瑞少女峰10日、德瑞雙名峰12 日、德瑞雙峰11日等，將啤酒節特色加 入行程中，目前相關產品皆已銷售6成， 可說是歐洲旅遊的熱銷代表。