Page 20 - Travel Rich Weekly # 550
P. 20
光研究院
喜臨開課
台灣觀光在下雨嗎？ 圖
但讓我為您撐把傘！ 片
提
供
／
本
刊
圖
庫
觀最光 近最夯的詞彙，每個人
行 都想為他心愛的人撐一 境，所以對於台灣觀光的喜好，
銷 不可一概而論。倘若你了解日本
學 把傘，看在台灣觀光推動者我 市場，他們喜歡文化、守時、平
們的眼裡，真的非常希望能 和、安全與乾淨這樣的旅遊，旅
為台灣的觀光撐起這把傘，產 宿房間內沒有乾溼分離、搭乘遊
觀 官學研媒大家要一起努力，突 ▲▲為台灣的觀光撐起這把傘，需要產官學研媒大家要一起努力，突破現況法規盲點、貼 艇不要求穿著救生衣、一直強調
光 破現況法規盲點、貼近時代趨 近時代趨勢、創造市場商機。 戰爭元素的景點與旅遊目的地，
客
消 勢、創造市場商機、建構永續
是不會受到日本組團社青睞，當
費 觀光，否則我們不只要撐傘，而且還要把台灣觀光「捧在手掌 然就不適合對日本客人行銷。
學
心」上啊⋯⋯阿彌陀佛＋阿門！ 美國客人吃慣了漢堡薯條，來台灣想體驗的是東方飲食，
觀 在上週有個機緣主持由交通部觀光局所主辦，旅行業品質保 當然，旅行久了想要家鄉味，台灣國際化程度尚可，國際連鎖
光
經 障協會執行的「2019打造台灣特色小鎮旅遊品牌暨行銷論壇」， 速食店比鄰櫛次，這時，推薦個「台灣漢堡」（刈包）再敘述
濟 會中邀請不同面向、領域的專家從設計美學、文化社會學、山海 「虎咬豬」的意涵（storytelling )應該也是不錯的行銷。也許這
學 資源等不同視角來為台灣觀光品牌化及產品化的下一步把脈。
樣的比喻有點過頭，但我想說的是，請站在消費者（目標市
韓國知名特色旅宿平台StayFolio創辦人Lee Sang Muk先生，以 場）的角度來設計、行銷產品。
光觀 設計美學+在地論述的觀點，分享他如何透由旅宿空間的設計， 台灣的山嶽、台灣的海洋有其特殊性，更是能夠吸引國際
產
融合當地自然資源和社區特色，保有永續的概念進而找回觀光 旅人來台灣享受的內容。同場邀請到林務局林華慶局長、台灣
品 的價值。透過韓國實際案例做法，也從韓國文化創意設計旅店 潛水陳琦恩及觀光局周廷彰副局長等分享各自領域的經驗及看
學 構成中，了解現在的客人需要的是在地深度思維，每一個旅人 法，探討藉由台灣山海自然資源的永續友善利用，創造源源不
都希望感受到在地給予的洗禮。一棟旅宿在設計的過程中，如 絕的綠色經濟。
光觀 何將在地的論述植入其中，奢華、高檔都不是必然，置身於其 台灣的山與海雖然需要有一定程度的技能才能征服並體驗台
政
中能與這塊土地的紋理相結合，這才是重點。 灣的豐沛景致，但是，我們也能夠透過分級區隔初、中、高不
策 在QA時問到韓國講者對台灣的印象，他看到的是台北高雄都 同層次，提供不同客群需求，例如：山岳文化的健行、步道至
學 會繁華，似乎還沒有看到台灣小鎮亟需將在地元素融合來吸引觀 攀登抑或是親海的潮間帶生態、浮潛到水肺潛水來規劃所有的
光客，也許從外國人的角度，台灣的都會還是受到歡迎，而台灣 產品。一樣的，不管是哪一個小鎮，都有其特殊的文化背景與
觀 最在地、最有味道的小鎮似乎還沒將特色呈現在全世界的眼前。 歷史淵源，如何將小鎮重新發掘出他的特色，在輔以旅行業者
光 從文化社會學的角度觀察，文化評論家詹偉雄大哥一針見血 的包裝，甚至將不同的小鎮規劃推向不同的國際目標市場。好
未
來 地指出台灣觀光產品設計的盲點，當我問到詹大哥對於台灣現有 的政策便是要能讓相關業者賺錢的，一直以來觀光業界都重視
學 國旅或入境旅遊產品的觀感，他直接的表述目前市售產品本身並 「產值」，何時可以提升為「產質」，產出臺灣該有的旅遊品
沒看到生命，只是在景點與購物之間不斷地堆積，這反映出產 質。當旅行業遇到大環境的變遷下，不管在產品開發包裝上也
品規劃者並沒有以消費者的視角關照，不是站在需求端（消費 好或是思維上的重新改革，如何創造更多的利機，在品質上下
者）的立場來設計產品，我們很常以供給端（觀光業者或政府、 功夫才能針對核心解決問題，台灣絕對會是一個值得大家來觀
DMO）的角度來提出產品規劃，也就是將自己的思維與想法、甚 光的地方。
至各縣市政府希望提出來的重點事項直接加諸在消費者身上。 我想，我們要撐的這把傘絕對不是保護傘，而是一件件耀眼
請再一次思考，這二者之間是否畫上等號？我也常提出這 光芒、航向世界的飛行傘！
樣的呼籲，不同的目標市場，因為他有其生長背景、生活環 劉喜臨國立高雄餐旅大學教授
INSTITUTE
喜臨開課
台灣觀光在下雨嗎？ 圖
但讓我為您撐把傘！ 片
提
供
／
本
刊
圖
庫
觀最光 近最夯的詞彙，每個人
行 都想為他心愛的人撐一 境，所以對於台灣觀光的喜好，
銷 不可一概而論。倘若你了解日本
學 把傘，看在台灣觀光推動者我 市場，他們喜歡文化、守時、平
們的眼裡，真的非常希望能 和、安全與乾淨這樣的旅遊，旅
為台灣的觀光撐起這把傘，產 宿房間內沒有乾溼分離、搭乘遊
觀 官學研媒大家要一起努力，突 ▲▲為台灣的觀光撐起這把傘，需要產官學研媒大家要一起努力，突破現況法規盲點、貼 艇不要求穿著救生衣、一直強調
光 破現況法規盲點、貼近時代趨 近時代趨勢、創造市場商機。 戰爭元素的景點與旅遊目的地，
客
消 勢、創造市場商機、建構永續
是不會受到日本組團社青睞，當
費 觀光，否則我們不只要撐傘，而且還要把台灣觀光「捧在手掌 然就不適合對日本客人行銷。
學
心」上啊⋯⋯阿彌陀佛＋阿門！ 美國客人吃慣了漢堡薯條，來台灣想體驗的是東方飲食，
觀 在上週有個機緣主持由交通部觀光局所主辦，旅行業品質保 當然，旅行久了想要家鄉味，台灣國際化程度尚可，國際連鎖
光
經 障協會執行的「2019打造台灣特色小鎮旅遊品牌暨行銷論壇」， 速食店比鄰櫛次，這時，推薦個「台灣漢堡」（刈包）再敘述
濟 會中邀請不同面向、領域的專家從設計美學、文化社會學、山海 「虎咬豬」的意涵（storytelling )應該也是不錯的行銷。也許這
學 資源等不同視角來為台灣觀光品牌化及產品化的下一步把脈。
樣的比喻有點過頭，但我想說的是，請站在消費者（目標市
韓國知名特色旅宿平台StayFolio創辦人Lee Sang Muk先生，以 場）的角度來設計、行銷產品。
光觀 設計美學+在地論述的觀點，分享他如何透由旅宿空間的設計， 台灣的山嶽、台灣的海洋有其特殊性，更是能夠吸引國際
產
融合當地自然資源和社區特色，保有永續的概念進而找回觀光 旅人來台灣享受的內容。同場邀請到林務局林華慶局長、台灣
品 的價值。透過韓國實際案例做法，也從韓國文化創意設計旅店 潛水陳琦恩及觀光局周廷彰副局長等分享各自領域的經驗及看
學 構成中，了解現在的客人需要的是在地深度思維，每一個旅人 法，探討藉由台灣山海自然資源的永續友善利用，創造源源不
都希望感受到在地給予的洗禮。一棟旅宿在設計的過程中，如 絕的綠色經濟。
光觀 何將在地的論述植入其中，奢華、高檔都不是必然，置身於其 台灣的山與海雖然需要有一定程度的技能才能征服並體驗台
政
中能與這塊土地的紋理相結合，這才是重點。 灣的豐沛景致，但是，我們也能夠透過分級區隔初、中、高不
策 在QA時問到韓國講者對台灣的印象，他看到的是台北高雄都 同層次，提供不同客群需求，例如：山岳文化的健行、步道至
學 會繁華，似乎還沒有看到台灣小鎮亟需將在地元素融合來吸引觀 攀登抑或是親海的潮間帶生態、浮潛到水肺潛水來規劃所有的
光客，也許從外國人的角度，台灣的都會還是受到歡迎，而台灣 產品。一樣的，不管是哪一個小鎮，都有其特殊的文化背景與
觀 最在地、最有味道的小鎮似乎還沒將特色呈現在全世界的眼前。 歷史淵源，如何將小鎮重新發掘出他的特色，在輔以旅行業者
光 從文化社會學的角度觀察，文化評論家詹偉雄大哥一針見血 的包裝，甚至將不同的小鎮規劃推向不同的國際目標市場。好
未
來 地指出台灣觀光產品設計的盲點，當我問到詹大哥對於台灣現有 的政策便是要能讓相關業者賺錢的，一直以來觀光業界都重視
學 國旅或入境旅遊產品的觀感，他直接的表述目前市售產品本身並 「產值」，何時可以提升為「產質」，產出臺灣該有的旅遊品
沒看到生命，只是在景點與購物之間不斷地堆積，這反映出產 質。當旅行業遇到大環境的變遷下，不管在產品開發包裝上也
品規劃者並沒有以消費者的視角關照，不是站在需求端（消費 好或是思維上的重新改革，如何創造更多的利機，在品質上下
者）的立場來設計產品，我們很常以供給端（觀光業者或政府、 功夫才能針對核心解決問題，台灣絕對會是一個值得大家來觀
DMO）的角度來提出產品規劃，也就是將自己的思維與想法、甚 光的地方。
至各縣市政府希望提出來的重點事項直接加諸在消費者身上。 我想，我們要撐的這把傘絕對不是保護傘，而是一件件耀眼
請再一次思考，這二者之間是否畫上等號？我也常提出這 光芒、航向世界的飛行傘！
樣的呼籲，不同的目標市場，因為他有其生長背景、生活環 劉喜臨國立高雄餐旅大學教授
INSTITUTE
