▲山富旅遊董事長陳國森。

2019年營收51.6億元 2020年度股利發放上殖利率將成長 獨家 3月推出新潟包機 開發日本東北地區新的團體商品

山富旅遊（股票代號：2743）2╱12於台北萬麗酒店舉辦「上櫃前業績發表會」，山富旅遊產品相當多元，除了日、韓旅遊是山富的強項外，紐澳、美加、東南亞及歐洲熱點每個月也都有固定的經濟規模出團量。此外，目前所有國際直飛台灣的38家航空公司，山富都有代理，消費者也能在山富官網上用優惠的價格購買上百家國際航空公司的機票；這些都是將山富打造成台灣最好旅行社的重要元素。

山富旅遊董事長陳國森表示，在新型冠狀病毒疫情影響之際，山富舉辦上櫃前業績發表會，被市場形容是「危機入市」，但也是轉機之際。但旅遊成為現代社會不可或缺的一環，隨著疫情明朗化之後，將創造驚人成長，因此對於今年營收仍審慎樂觀，加上繼仙台後又在3月推出新潟的包機，可提供充足機位並提供日本東北地區深度遊。

企業客製化旅遊行程強化特殊產品服務

在產品部份，日本是台灣民眾最愛去的旅遊市場，與台灣也有33個直飛的航點，山富競爭優勢在於擁有充沛的機位資源。此外，山富有深度專業且經驗豐富的各旅遊路線商品操作團隊，除了可不斷推出新系列商品外，也能因應消費者差異性及個性化的需求。

商機無限的日本線外，山富不論是在歐洲線、紐澳線、美加線及東南亞線也都有很深的著墨。例如：今年甫開航的星宇航空桃園—越南峴港航班，開航至今每團都有山富的團客；歐洲線則是除了一般團客外，由於山富在市場深耕30多年也累積許多企業客戶，因此不論是企業客製化旅遊行程、考察團等業務，也都持續有不錯的出團量。在旅遊商品的開發方面，更有國外鐵道旅遊、高爾夫球休閒度假專案、滑雪團等多元旅遊產品，以滿足服務客戶需求，延伸團體旅遊商品的深度與廣度。

上櫃前擬發新股 資本額將膨脹至3.2億

除了專業旅遊行程外，山富在股東權益上也相當在意，公司2017～2016年度平均股利分配率約60％，現金股息殖利率平均達4％以上。山富2019年營收為51.6億元，YOY微幅衰退0.29％。陳國森表示，去年營收略微下滑，主要是公司為了提升毛利率，做更精確的銷售規劃，使毛利率明顯提升，從2018年度毛利率7.11％提高至2019年前3季的8.20％；預期在2020年度的股利發放上，殖利率將有機會較往年成長。

山富目前實收資本額2.82億元，全台設有15個營業據點、共有504名員工。此次配合上櫃前擬現增發行新股3,800張，其中3,230張將辦理公開承銷，屆時實收資本額將膨脹至3.2億元。未來會持續以穩定的旅遊模組，爭取更多承攬國際合作機會。法人表示，最近大環境雖然受到新冠肺炎疫情影響，觀光業受到波及，但從山富的優勢與整體布局來看，後勢仍審慎樂觀。

展開數位化提升提供一站式服務

面對線上旅行社（Online Travel Agent,OTA）崛起，山富預計在今年展開數位化的因應措施。山富旅遊企業部副總經理陳麒引表示，未來將機票、訂房、自由行程預訂、交通票券、航班延誤補償申請等服務透過API串連，全部整合起來提供一站式服務，讓旅客不需要個別在各OTA提供即能完成，網站預計於今年9月上線。此外，山富也在建立精準行銷的後台系統，導入的大數據分析及智能客服等技術來優化行銷策略，這部分也將於3月底時上線。隨著這些智慧化系統逐一到位，山富也預計下半年自由行的業務可以大幅增長。

▲（左起）山富旅遊台中分公司協理黃梅湞、高雄分公司副總經理趙明璋、企業部副總經理陳麒引、財務部協理蘇志安、直客部副總經理廖恭德、執行副總經理金玉玲、董事長陳國森、大陸線副總經理黃迺珍、同業部副總經理許展榮、長程線副總經理蔡長霖、日本線副總經理蔣佩倫、企業部副總經理陳宏勝、企業部副總經理李慶良。

▲山富旅遊「上櫃前業績發表會」現場座無虛席，投資人信心滿滿。