狹長型的屏東，是台灣唯一能與太平洋、巴士海峽、台灣海峽3大海峽相鄰的縣市，不僅擁有長達百公里的海岸線，還有3,000公尺的高山─大武山，加上豐饒的物產與溫暖氣候，無論是想親近山林、體驗海洋魅力，或是享受美食、人文等各種旅遊元素，在屏東都能獲得滿足。

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屏東是個四季都適合走訪的觀光天堂，憑藉著地處國境之南的優勢，孕育出多元的旅遊模式，無論是季節旅遊、文化探訪、熱血運動、星空旅遊等特殊主題之旅，從山林到海洋、人文到美食，通通都是這個觀光大縣的主戰場。為了進一步挖掘轄下33個鄉鎮市的觀光魅力，同時拓展國際市場，屏東縣政府於2018年正式成立「交通旅遊處」，將觀光管理、設施工程、運輸管理、綜合規劃納入，以城市發展作為骨幹，讓交通與觀光帶動這個南境城市邁向觀光大縣。而經過疫情的衝擊再到邊境重啟，屏東不僅完成了觀光資源的盤點、彙整，更成為國旅乃至於國際觀光客的首選旅遊目的地。

▲（左起）屏東縣交通旅遊處觀光推廣科科長吳俊翰、綜合規劃科科長張瑞裕、處長黃國維、觀光管理科科長劉玉玲、運輸管理科科長張恭文。

▲屏東縣交通旅遊處處長黃國維

屏東縣交通旅遊處處長黃國維指出，屏東每個鄉鎮都擁有極具代表性的特色商品與旅遊亮點，因而演化出多元化的旅遊模式。喜歡自然生態的旅客，這裡有墾丁國家公園、全台唯一的珊瑚島─琉球嶼、部落歷史與生態地質的自然保留區─旭海觀音鼻自然保留區，加上2個國家風景區、2處濕地、3個森林遊樂區，讓旅客目不暇給。

喜歡購買在地商品，屏東作為農業大縣，無論巧克力、花果等農漁畜產，都是引以為傲的外銷主力之一。或想體驗一下人文魅力，這裡擁有客家、原住民、新住民等族群在此落地生根，建構出多元化的人文與歷史，值得細細品味。而對於年輕人最喜愛的熱血運動，無論是健行愛好者、海洋探險家還是城市遊客，同樣能在這片屏東天地間尋找到屬於自己的運動樂章。

也因為極具魅力的旅遊模式，讓屏東成為台灣民眾最喜愛的旅遊目的地之一，甚至根據統計機構統計，屏東在國旅與入境的旅客比例上，達到驚人的7：3懸殊差異，便不難看出對於台灣人來說，即使位於台灣最南端，屏東的魅力依舊令人難以抗拒。

▲屏東擁有多元化的自然景觀、人文歷史，因而成為台民眾最喜愛的旅遊目的地。

找出自身亮點 讓旅客看見屏東

面對疫情解封之後各國大力搶攻國際觀光客，屏東除了持續遠赴海外向各國取經外，也積極盤點自身的觀光優勢。如近幾年在永續發展的議題催化下，星空旅遊成為熱門旅遊代名詞之一，包括日本、韓國、泰國均已投注大量資源推廣。

而先天擁有視野遼闊、低光害與無霾害等天文觀測條件的屏東，多年來也持續投注眾多天文資源深耕，包括委託台北市天文協會、屏東縣天文協會攜手盤點屏東55個公共場域，依據場域暗空條件、星空品質及光害改善難易度、在地支持、社區參與願意、場域安全、交通、公共設施等關鍵，遴選出10大推薦觀星場域，包括：德萊公園、海口港沙灘、社頂自然公園、鵝鑾鼻公園、龍磐公園大草原、佳樂水風景區、八瑤灣、高士神社、旭海沙灘、東源部落遊客服務中心等，讓屏東逐漸成為亞太地區星空旅遊首選。

如今年於8月份登場的「屏東星空」活動，原訂2～300人的規模，卻吸引超過千餘名的星空愛好者一起來追星，讓滿州鄉佳樂水風景區的「屏東星空」天文暨市集活動瞬間人聲鼎沸，一同欣賞專屬於屏東的浪漫星空，不難看出屏東所具備的強大觀光潛力。

▲擁有視野遼闊、低光害與無霾害等天文觀測條件的屏東，已經成為追星迷的旅遊首選。

從國際到國境之南 祭出優惠搶攻國際客

根據交通部民用航空局統計，高雄國際機場今年夏季國際及兩岸定期客運航班已恢復至2019年的83%水準，運能持續復甦下國際觀光客訪台的成長性也將大大提升。面對已經相當穩固的國旅作為基本盤，擁有充足底氣的屏東也放眼全球市場，近期便推出「9117B墾丁機場快線」，瞄準入境市場精準行銷。

由於此次專案中旅客使用電子票證單趟最高只須支付163元，因此7月起試營運至今2個月期間運量已成長近3成。此外，屏東更與華航合作，針對設籍香港及新加坡的旅客加碼提供限量好禮及恆春租借電動機車優惠券。

黃國維表示，為搶攻疫後國際旅遊復甦熱潮，屏東與交通部公路局高雄區監理所及屏東客運、高雄客運、國光客運等3家高墾線客運業者共同推動，並獲交通部觀光署爭取補助行駛「9117B墾丁機場快線」台灣好行路線，從高雄國際機場到墾丁，中間只停10個站點，不用60分鐘就能從機場抵達東港渡船碼頭、170分鐘到墾丁，搭配觀光署的台灣好行刷卡半價優惠措施，旅客只要刷悠遊卡、一卡通、i-cash等電子票證，單趟最高只須支付163元，打造國際旅客到訪屏東南端最便捷的交通運輸路線。

廣納雅言轉換正能量 砥礪屏東持續向前近

面對前陣子爭議不斷的「墾丁之亂」，黃國維強調，屏東縣一直以來都秉持著正向的角度面對所有的評論，同時將所有的缺失作為砥礪向前動力，戮力達到旅客、民眾對於墾丁乃至於整個屏東的美好期待。

其實回顧過去，墾丁的商家在價格制定的爭議疫情前便時有所聞，而「陽傘事件」的推波助瀾下，更將墾丁推向風口浪尖。

對此接踵而來的負面消息，屏東並不會漠視，而是積極聯合各個相關單位，從中央到地方一起溝通、協調、改善、取締，期盼集合眾人之力一起解決這些問題。以墾丁大街的攤商問題為例，為了讓消費者能更安心有保障的旅遊，屏東縣政府正積極研擬「自治條例」來讓攤商的經營有所依循，也能進一步保護消費者；除了公部門嚴格把關外，也鼓勵遇到任何消費不公的事情，旅客可踴躍向消保官投訴，以維護自身權益。

黃國維指出，後疫情時代更加競爭的觀光市場，屏東將保持著「廣納雅言、接受批評」的謙遜姿態，找出自身亮點、改善缺失，攜手各界一同推動屏東持續邁開大步向前行。

▲屏東推出「9117B 墾丁機場快線」，瞄準入境市場精準行銷。