菲律賓以湛藍的海洋、多元的美食、獨特的文化遺產、豐富的自然生態，成為全球旅客的熱門旅遊目的地。因此，為強化台菲之間的觀光交流，菲律賓觀光部台北分處（以下簡稱菲觀部）迎來新任處長梅顏寶，全面布局台灣市場，期盼再次重返兩地旅遊高峰。

免簽政策加持 力拚2 2 萬入境目標 積極深化台菲觀光連結 期盼再次重返兩地旅遊高峰

隨著全球觀光市場逐步復甦，菲觀部致力提供業者更優質的旅遊環境，透過梅顏寶處長的履新，帶動雙邊業界合作、擴大航線網路、推廣多元主題旅遊等，以吸引更多旅客造訪菲律賓。根據菲律賓觀光部資料統計，2024年台灣旅客入境菲律賓的人次為213,833，位居全球旅客排名第7位、佔整體約4％，顯見台灣市場的重要性。

今年，菲觀部則將台灣旅客的入境目標訂為22萬人次，將攜手同業開發產品，打造雙贏局面。同時藉由7月份啟動的「免簽政策」，讓旅客節省申請簽證的手續及時間，提高自由行旅客比例，一舉扭轉旅客對菲律賓的印象，實現說走就走的旅遊目的地。

借鏡過往發展經歷 著重潛水、美食主題旅遊

過去梅顏寶曾在總部負責發展「潛水」及「美食」相關領域，並多次領導多項市場與產品開發計畫，積極打造地區觀光品牌的建立，是具有相當深厚基礎的重要人物。

菲律賓觀光部台北分處處長梅顏寶表示，菲律賓由7千多座的島嶼所組成，每個地區皆有不同的亮點特色。其中針對潛水旅遊，菲觀部在台灣市場已成功建立優質的形象，將持續主打世界級潛水景點，包括聯合國教科文組織認定的圖巴塔哈群礁、長灘島、宿霧、巴拉望等經典潛點，讓更多旅客能倘佯於菲律賓的海洋生態中。另外，在美食的部分梅顏寶指出，台菲兩地在飲食口味上十分接近，除亞洲飲食文化外，菲律賓料理也融合了馬來、西班牙、日本、中華料理等多種元素，口味多樣、層次豐富，相信是台灣旅客也會喜愛的選擇之一。因此綜合以上2大主題，未來菲觀部將積極開拓「美食＋體驗」的旅遊內容，根據不同客群需求，提供多元的旅遊元件包裝，以呈現出更豐富的菲律賓旅遊。

▲菲律賓以湛藍的海洋資源成為全球旅客嚮往的旅遊目的地。

▲菲律賓擁有多個舉世聞名的世界級潛點，海洋生態豐富。

▲菲律賓料理融合了多種元素，層次豐富，將會是台灣旅客喜愛的飲食之一。

▲菲律賓自然生態豐富，具有多種自然遺產。

登山、遊學、MICE 開發多元市場潛力

此外，菲律賓還有豐富的山區資源，可發展登山健行旅遊，如薄荷島的巧克力山、普洛格山、皮納圖博火山、阿波火山等，都是值得重點推廣的旅遊市場。除傳統觀光型態，菲律賓在「遊學」及「MICE」也是著重甚深，尤其在語言學習市場，菲律賓具備完整的ESL（English as Second Language）教育體系，加上英語為官方語言、師資充足且教學氛圍友善，近年吸引不少台灣學生前往短期或長期遊學。而在MICE方面，則觀察到台灣企業對海外會議的需求逐年增加，因此極力推薦菲律賓作為首選地，當地從都市到海島，皆具備多樣化的展場空間，讓企業能享受早上開會、下午浮潛、晚上海邊聚餐的獨特會展體驗。

▲島嶼皆有豐富的山區資源，可規劃發展登山健行旅遊。

▲菲律賓MICE場域多元，可成為台灣企業的選擇之一。

布局台菲航空市場期 盼拓展兩地航線

目前台灣與菲律賓的直航航點，有馬尼拉、宿霧、克拉克、長灘島共4個。梅顏寶提到，在已建立市場知名度的馬尼拉、宿霧、長灘島，將透過重新包裝的方式，推出嶄新的體驗內容，再次抓住旅客焦點。而克拉克航點，則將其定位在通往北呂宋地區的門戶，提供台灣旅客多元的探險活動與飲食文化。

此外，針對業者關注的台中、高雄的航班開闢，由於全球航空業仍受飛機供應鏈的限制，短期內新增航線需視各家航空公司調度能力而定。菲觀部則會努力推動航空夥伴增加運能，從南台灣飛往菲律賓南部如大堡（Davao）等地的航線，豐富整體飛行選擇。

積極推動雙向市場交流 攜手業者共創雙贏局面

自梅顏寶上任後，並積極走訪台灣多家旅行社、航空公司、教育機構，以及會面菲律賓旅遊業者，協助其拓展台灣市場。未來，菲觀部將計畫透過數位及實體行銷活動，攜手台灣業者共同推廣菲律賓市場，強化「雙向交流」策略，讓台灣市場重新愛上這個多元文化、自然資源與人情味兼具的島嶼國家。

▲菲律賓觀光部台北分處處長梅顏寶

梅顏寶資歷介紹
˙碧瑤大學觀光學士（優等畢業）。
˙菲律賓女子大學觀光管理碩士。
˙正在Don Honorio Ventura州立大學攻讀公共行政博士學位。
˙曾任Holy Angle University大學觀光系教授、旅行社營運與活動策劃經歷豐富。
˙2019年獲選為區域辦公室之年度最佳訓練講師。
˙擁有開放水域潛水員執照，積極推動潛水與美食觀光。