觀光節慶祝大會舉辦迄今已屆49年，旨在表揚優秀觀光從業人員，肯定其為觀光產業所付出的努力。今年「2026觀光節慶祝大會頒獎典禮」於3／2假台北圓山大飯店舉行，並於會中回顧與感謝過去一年觀光各界攜手並進的成果。

亮眼表現一展台灣觀光產業韌性 實踐「擴大觀光」發展策略 劍指2 0 3 0 年產值突破兆元目標

深化區域亮點 擴大國旅動能加強國際行銷

今年觀光節慶祝大會以「旅行˙再發現」為主軸，現場以LED匯集多項旅行元素，象徵便捷的陸海空交通網絡完整串聯全台，呼應「北回之巔—微笑南灣」的旗艦品牌計畫，展現深化區域亮點的決心，並從擴大平日國旅動能到強化國際引客布局的雙向並進，期盼「旅程再啟、感動再現」，引領旅人重新感受台灣土地的溫度與文化底蘊。

會上共頒發「台灣觀光特別貢獻獎」、「台灣觀光貢獻獎」、「台灣觀光之友」、「台灣觀光金獎」、「觀光遊樂業督導考核競賽獎」、「旅館業及民宿管理輔導績效考核績優縣市」、「旅遊服務體系評鑑績優獎」及「政府機關優良觀光人員」8大獎項，活動當天交通部部長陳世凱更親臨現場，以實際行動力挺「觀光國家隊」，表揚169組海內外觀光產業卓越貢獻獎得主，現場匯聚逾300位海內外觀光領袖，共同見證台灣觀光邁向兆元產業的輝煌成績。

▲2026觀光節慶祝大會頒獎典禮於3／2假台北圓山大飯店舉行，活動匯聚逾300位海內外觀光領袖參與。

旅宿住客人次超越疫前 提升航運量能助力引客

交通部部長陳世凱在致詞中表示，感謝觀光從業人員在歷經地震與風災挑戰中展現的韌性，讓台灣觀光在2025年繳出亮眼的成績單，去年旅宿業整體住客人次達8,200萬人次，不僅超越疫情前的紀錄，2026年農曆年假旅遊人次亦創下新高。2025年共有567艘國際郵輪停靠台灣，吸引115萬人次來台，其中有41％是國際旅客；2026年台籍航空則預計增加29架新飛機，提升空中疏運量能。此外，百年歷史的集集支線將於7月全面復駛，平溪線亦完成車站修復及更新，山嵐號及海風號讓各界體驗台灣鐵道之美；交通部也將在今年底完成超過1,000公里的「環島2號線」自行車道，將原本零散的觀光動線完整串聯，這些成果都是觀光人共同努力，才能攜手締造的全新紀錄。

▲交通部部長陳世凱

跨部門推動行銷計畫 提高旅遊品質驅動產業轉型

「擴大觀光」是台灣發展的重要策略，在中央與政府部門的支持下，交通部也正推行諸多發展獎助與實行策略。陳世凱提到，交通部將結合內政部、農業部，投入100億元推動「北回之巔旗艦計畫－微笑南灣in台灣計畫」，致力打造2張世界級名片。部長強調，台灣觀光不求快速的前進，不求爆衝的成長，而是共同把台灣體質調整好，以品質及產值「雙質（值）並進」驅動台灣觀光轉型，讓整體觀光品質躍升契合國際旅客喜好，力求2030年觀光產值突破兆元目標。他亦期盼在完善軟硬體環境後，能讓旅人「旅行˙再發現」，再次感受台灣多元體驗的深度魅力，將台灣打造為世界級的魅力寶島，同時歡迎各界前往嘉義參與「台灣燈會」，並再次對所有觀光夥伴表達感謝，期盼未來攜手將台灣觀光做好。

藉獎項表彰從業人員付出 攜手夥伴推動產業發展

本次大會最高榮譽的「台灣觀光特別貢獻獎」，由綠色目的地基金會（Green Destinations）創辦人Albert Salman以及雲朗觀光集團總經理盛治仁獲獎，以表彰2位得獎人長期深耕旅遊市場，為台灣觀光發展帶來的卓越貢獻。其中，盛治仁致力將「文化觀光」與「永續旅宿」結合，不僅深化台灣特有的文化待客之道，更成功帶領產業邁向形象升級與永續轉型。

Albert Salman則因長期於全球倡議永續旅遊，推動GSTC（全球永續旅遊委員會）認證，引領台灣自2016年起接軌國際標準，屢獲「全球百大綠色旅遊目的地」肯定，有效提升台灣在全球永續地圖上的能見度。

本次典禮亦頒發「台灣觀光之友」獎項，表彰長期投入並對台灣觀光產業發展具卓越貢獻之夥伴，本屆獲獎者包括「亞洲形上觀音山揹水隊」、「福井鐵道文物館館長陳朝強」、「有限責任南投縣原住民濁水布農林業暨勞動合作社理事主席全得富」及「南鯤鯓代天府總幹事侯賢明」4組，他們不僅是觀光產業的重要夥伴，更是產業前行的重要力量。此外，典禮亦循例頒發各重要獎項，包含「台灣觀光貢獻獎」、「台灣觀光金獎」、「觀光旅遊業督導考核競賽獎」、「旅館業及民宿管理輔導考核績優縣市」、「旅遊服務體系評鑑績優獎」及「政府機關優良觀光人員」等獎項，感謝傑出觀光夥伴的付出。

▲（左起）國家公園署署長王成機、交通部觀光署署長陳玉秀、交通部部長陳世凱、圓山飯店董事長葉菊蘭、台灣觀光協會會長簡余晏。

▲交通部部長陳世凱（中）與台灣觀光貢獻獎獲獎者合影。

▲雲朗觀光集團總經理盛治仁榮獲本次最高榮譽台灣觀光特別貢獻獎。

▲交通部觀光署署長陳玉秀（中）與台灣觀光之友獲獎者合影。

▲交通部觀光署署長陳玉秀（中）與觀光遊樂業督導考核競賽獎獲獎者合影。

▲交通部攜手內政部、農業部一同推動「北回之巔旗艦計畫－微笑南灣in台灣計畫」，致力提升台灣觀光品質。