初夏的苗栗山風徐徐，帶著淺山丘陵特有的泥土與茶香。在台三線與舊山線鐵道的交織處，一場台日觀光未來的重量級對話正悄然展開。第17屆「台日觀光高峰論壇」於苗栗盛大舉行。這不僅是台日觀光產業的關鍵對話，更是苗栗這座以「慢城」聞名的山城，首度以主辦縣市的身分，迎接台日雙方高達200多位台日觀光業界意見領袖及政府部會代表，在觀光戰略層面，正式吹響了「一程多站」區域平衡的號角。

以「慢城」之姿與世界對話 苗栗縣縣長鍾東錦以「家」為名 真摯款待日方200多位觀光業界意見領袖及政府部會代表

苗栗縣縣長鍾東錦表示，為了讓遠道而來的日本貴賓感受到最道地的苗栗美學，團隊精心籌備了一場融合地方工藝與無形文化資產的感官饗宴。晚宴現場，南庄的油紙傘舞蹈在光影下搖曳生姿，客家婦女傳統採茶、曬茶所使用的「菁籃」被巧妙轉化為舞台視覺與空間陳設。鍾東錦強調，苗栗擁有全台獨一無二的客家、賽夏與泰雅文化「3合1」人文底蘊，從精緻客家料理的鹹香肥美，到原住民部落的純樸熱情，都是無可取代的旅遊資產。

▲苗栗縣縣長鍾東錦致詞

「我們不只要讓苗栗鄉親愛上去日本旅遊，更要讓日本的好朋友知道，在台北與台中之間，有一座與大自然共生、充滿生活美學的山城，值得大家停下腳步，親身體驗最道地的客家生活。」鍾東錦期盼，透過此次論壇的舉辦，能讓苗栗成功走入日本業者的商品規畫藍圖中，將地方的「家常情懷」轉化為國際觀光的頂級吸引力。

▲日本代表團參訪寶元紀之丘，走訪結合地方創生、自然景觀與農村文化特色的觀光場域。

▲苗栗縣縣長鍾東錦（左3）與貴賓一起體驗客家婦女傳統採茶、曬茶所使用的「菁籃」的採茶舞。

▲（左起）一般社團法人日本旅行業協會理事長蝦名邦晴、日本觀光振興協會理事長最明仁、台日觀光推進協議會財團法人台灣觀光協會會長簡余晏、日本觀光廳代表田端浩、苗栗縣副縣長賴香伶、交通部觀光署副署長黃勢芳、一般社團法人日本旅行業協會副會長小谷野悅光、日本觀光廳理事出口まきゆ、苗栗縣府文化觀光局局長林彥甫。

▲台日觀光高峰論壇登場，匯集台日雙方近200人參與。

戰略推動「一程多站」區域平衡的全新棋局站

在國家級的觀光高度，交通部觀光署署長陳玉秀指出，本屆論壇之所以敲定在苗栗舉辦，是中央推動「區域平衡」與「觀光分流」戰略的重要棋局。台日雙方更達成的重大共識，全力推動「一程多站」的共同行銷策略。未來的國際旅客，尤其是來自歐美、紐澳等長程線的遊客，不會只滿足於單一城市的走馬看花。台日雙方未來將攜手向歐美市場行銷，利用台日綿密的航班與地理鄰近優勢，包裝出「台灣山城慢活＋日本九州溫泉」或「台灣客家文化＋日本鐵道之旅」的雙重體驗行程。

日方會議主席日本觀光振興協會會長菰田正信表示，日本觀光振興協會已於去年12月向國土交通大臣提交關於修訂《第5次觀光立國推進基本計畫》建議書，明確列入「促進出境旅遊復甦與擴大平衡的雙向交流」，將持續與各相關機構合作，積極推動日本國人出國旅遊。近年台日雙方對體育賽事的關注度日益提高，以觀賽為目的的旅客持續增加，期待未來能透過體育等多元化內容，進一步擴大台日交流人次。

日本觀光廳代表田端浩表示，今年1至3月台灣人於日本消費金額共計3,884億日元，遠高於韓國、中國大陸、美國等，與前年相比又成長22％。日本觀光廳已將台灣定為出境旅遊的重點目的地之一，除了與台灣合作宣傳旅遊資訊外，亦積極推動修學旅行，期能帶動日本青年學子造訪台灣的熱潮。

▲（左起）苗栗縣府文化觀光局局長林彥甫、交通部觀光署署長陳玉秀、苗栗縣副縣長賴香伶、台日觀光推進協議會財團法人台灣觀光協會會長簡余晏、榮譽會長葉菊蘭、寶元紀之丘總經理蔡明倫。

▲惠風舞蹈工作室以客家舞蹈與山歌的回聲帶給晚宴獨特的表演氛圍。

從苗栗慢城出發 迎向互訪千萬人次新時代

隨著為期數天的論壇、考察與交流圓滿落幕，台日雙方正踏著堅實的步伐，攜手朝著雙邊互訪「1,000萬人次」的里程碑加速邁進。2027年的第18屆論壇將移師日本宮崎縣舉辦。在交接儀式上，宮崎縣副知事佐藤弘之深情承諾，將帶著在苗栗深刻體會到的「濃密時間感」與溫暖感動回國，並在宮崎延續這份跨越海洋的珍貴情誼。

苗栗，這座曾經在台灣產業結構中，面臨年輕人口「北漂、南漂」挑戰的山城，如今正以「慢活」這張極具質感的國際名片，重新定義台灣的觀光含金量。向世界證明，慢下來，才能走得更遠。這座精緻的山城，正張開雙臂，在國際觀光的大舞台上，靜候每一位渴望與心靈對話的全球旅人。

▲寶元紀之丘是以茶文化為核心的生活美學園區。

大地上盛開的友誼之花 「台日友好in苗栗」彩繪稻田

這片隨風搖曳、綠黃相間的稻田，是苗栗縣政府早在去年於日本鳥取接棒主辦權後，就秘密籌畫的「大地獻禮」。為了向日方致敬，縣府團隊聯手苑裡鎮農會，邀請在地農藝專家精心設計，於3╱20正式插秧。團隊精準利用了綠色、紫色、黃色及白色等不同品種的稻秧，在寬闊的農田畫布上，細細排布出「台日友好in苗栗」的巨大中日文字樣，並勾勒出象徵兩國緊密連結的文化圖案。

賴香伶解構3大核心「慢活、深旅、共好」質地與意境

苗栗縣副縣長賴香伶則從觀光經濟學與產業永續的角度，深度剖析苗栗觀光論述的質地。她指出「漫遊、深旅、共好」，與苗栗三義、南庄同時榮獲國際「慢城」（Cittaslow）認證的核心精神完美契合，這是苗栗對抗都市化與大眾旅遊碎片化的秘密武器。苗栗的「慢」，絕對不是低效率，而是一種有意境的節奏，是讓旅人在呼吸間重新找回生活本質的過程。

1.漫遊的農庄美學

從大湖的草莓香氣、南庄山灣的悠閒，到三義茶園的霧氣繚繞，苗栗展現的是一種「客家農庄」的精緻慢活。這與客家委員會近年大力推動的「浪漫台三線」相互呼應，將傳統農業升級為美學與文創產業，提供給旅客極具療癒感的沉浸式體驗。

2.深旅的歷史紋理

真正的旅遊需要靈魂，而靈魂來自歷史。不只承載百年集體記憶的「三義舊山線鐵道」、亞洲第1口的「出磺坑」工業遺產。賴香伶表示，縣府也正嘗試結合文學家（如吳濁流）的足跡，開發「文學串流」的深度旅遊路線，讓每一次腳步的移動，都是一場與歷史靈魂的對話。

3.共好的產業生態系

苗栗觀光不能單打獨鬥。透過整合西湖渡假村、卓也小屋等指標性休閒景點，帶動週邊在地小農、手工藝工坊與民宿業者。賴香伶強調，唯有讓在地產業透過國際級論壇的宣傳被世界看見，才能實現「城鄉共榮、青年留鄉」的永續共好願景。

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