旅奇週刊 TRAVEL RICH

6月，歐洲因世界盃足球賽沸騰，沸點就在6月9日！地主國德國將在慕尼黑與哥斯大黎加互爭高下，全世界球迷緊盯著德國足球隊騎手巴拉克（Michael Ballack），陽光下，他腳踩標誌著「adidas」字樣的黑白足球看來更加閃動。事實上，也就是這顆球，串起了adidas與足球深厚的淵...

第16期｜2006.05.22｜記者：曾瑋琪

最極致的運動精神，就是不斷向自我挑戰，而2006年，對史上首位獨立繞行北極圈的冒險家麥克．候恩（Mike Horn）來說，更是全新冒險之旅的開始。曾於2004年獨自一人、歷時兩年完成環繞北極圈一周探險之旅的他，再度踏上北極冒險之旅，這一次，他穿越上千公里俄羅斯最北部與北極分隔開來...

第16期｜2006.05.22｜記者：曾瑋琪

來自荷蘭的電子公司—飛利浦說，要給全球消費者「貼近生活且隨處體驗的先進技術」，飛利浦不僅將願景落實在自家產品研發與品牌行銷，從其贊助世足賽、F1賽事之策略中，更可窺見飛利浦「精於心、簡於形」的核心品牌戰略與「不著痕跡，卻直觸人心」的行銷手法。自1986年以來，飛利浦即...

第16期｜2006.05.22｜記者：曾瑋琪

要談耐吉（Nike）的運動行銷，不能不談80年代與銳跑（Reebok）的競爭。當時銳跑推出設計新穎的運動鞋，擠下原本居領先地位的Nike成為當時市場龍頭品牌，Nike一度陷入苦戰，直到90年代重金禮聘麥克喬登為新研發的氣墊鞋擔任代言人，將喬登空中飛人與氣墊鞋的特色結合，才成功擄獲...

第16期｜2006.05.22｜記者：曾瑋琪

運動行銷堪稱目前最熱門的行銷手法之一，但想要結合運動行銷成就霸業，首先必須先了解運動行銷的範疇與特性，才能將其精髓充分發揮！運動行銷與一般事件行銷最大的共同點，就是必須結合4P行銷，也就是價格 (Price)、產品（Product）、促銷（Promotion）與通路（Place）...

第16期｜2006.05.22｜記者：曾瑋琪